簡介:房地產價格制定,房地產代理行簡介,世界五大代理行,,戴德梁行,戴德梁行是國際房地產顧問“五大行”之一,在全球45個國家200間分公司共有11,000余名員工為客戶提供跨國房地產服務。憑借其駐各地專業(yè)人員組成的跨國網絡及其對當地市場的透徹認識,戴德梁行為客戶提供一貫高水平的一站式房地產咨詢及顧問服務。,第一太平戴維斯,仲量行,仲量聯行紐約證交所交易代碼JLL是唯一連續(xù)三年入選福布斯白金400強企業(yè)的房地產投資管理及服務公司,擁有大約170個辦事處,業(yè)務遍及全球60個國家逾700個城市。,SAVILLS是一家在倫敦股票交易所上市的全球領先房地產服務提供商。本公司于1855年創(chuàng)立,具有悠久的歷史傳統(tǒng)與超群的增長態(tài)勢。公司一直不甘落后,引領業(yè)界之先,目前已在美洲、歐洲、亞太、非洲和中東各地設立了200家辦事處及聯營機構。,,,,,美聯物業(yè),是全香港首間專業(yè)物業(yè)代理上市公司。集團于2000年4月收購香港置業(yè),進一步擴大市場占有率。集團擁有30多年的物業(yè)代理經驗,多年來積極擴充發(fā)展,截至2006年6月,集團旗下有分行超過400間,員工多達7,000人,穩(wěn)占市場領導地位。,中國代理行,房地產代理行簡介,世聯地產(深圳、東莞),世聯地產1992年在香港成立。目前,世聯地產已在全中國擁有24家分支機構,近3000名員工。世聯地產始終依據客戶需求和市場變化,不斷創(chuàng)新,目前已經建立起營銷代理、發(fā)展顧問、租售經紀3大核心服務體系,能夠提供從區(qū)域開發(fā)、舊城改造、土地出讓到項目開發(fā)、銷售以及二手房租售的綜合服務,其專業(yè)性在同業(yè)中更是首屈一指。,思源經紀(北京),思源經紀(全稱北京思源興業(yè)房地產經紀有限公司)是中國房地產代理行業(yè)的一線品牌,以營銷代理、土地運營和房產經紀為三大核心業(yè)務,經營范圍覆蓋房地產流通領域的全價值鏈,致力于成為房地產流通領域最優(yōu)秀的整合增值服務商。,偉業(yè)顧問(北京),偉業(yè)顧問公司簡介1994年,北京偉業(yè)商務投資顧問有限公司成立,主要以傳統(tǒng)的房地產經紀業(yè)務為主。2000年,北京偉業(yè)理念房地產投資顧問有限公司正式成立,同時,偉業(yè)顧問實現結構重組,以控股公司為核心,下設投資顧問、營銷代理、資產管理三大專業(yè)公司,并發(fā)起組建我愛我家房地產經紀有限公司2004年11月,又成立了北京偉業(yè)精銳商業(yè)管理顧問公司,形成了聯合互動的五大業(yè)務體系,易居中國中國房地產流通服務領域的領導者和整合者,是中國首個提出房地產流通服務商概念,并親歷實踐的企業(yè)。在短短九年的發(fā)展歷程中,憑著敏銳的市場拓展、深入的自主研發(fā)以及永續(xù)提升的服務理念,構筑起了一個以現代信息技術為依托,以營銷代理、決策咨詢、房產經紀、廣告服務、投資管理為業(yè)務流,并覆蓋中國各大城市的房地產流通服務體系,成為中國房地產流通服務領域的整合者和領導者。易居(中國)控股有限公司于2007年8月8日紐交所上市(紐交所交易代碼EJ),是第一家在美國上市的中國輕資產地產概念股。,易居中國(上海),其他合富輝煌(廣州)、中廣信、華美地產、協(xié)成地產、金網絡等等,策劃主要工作,目錄,一、房地產定價方法二、房地產定價策略三、項目整體價格制定四、項目各樓棟價格制定五、價格表詳細制作,一、房地產定價方法,,,,方法分類,成本加成定價法將產品的成本含稅金加上預期利潤即為房地產價格。競爭價格定價法競爭價格定價法從市場競爭的角度來定價。加權點數定價法根據面積、朝向、視野、樓層差別等而確定不同的定價增減比例。顧客感受定價法依顧客感受而定價。,,二、房地產定價策略,,,,價格折扣與折讓策略,,現金折扣購買者如能及時付現或提早付現,公司則給予現金折扣。數量折扣顧客大量購買時,則予以價格上的優(yōu)待。,單一價格與變動價格策略,單一價格無論誰來購買都是同樣價格。若有折扣、優(yōu)惠、贈品,則對每一顧客皆一視同仁。變動價格對每一顧客的成交價皆有所差異。,特價品定價策略,使少數產品以非常廉價的姿態(tài)出現,來吸引消費者購買。所謂“特價品”在房屋營銷中往往只有一戶或少數幾戶,如廣告中常見的所謂“起價”元或者根據特殊產品或時間內規(guī)定的價格。,心理定價策略,根據心理學家對消費者購買心理之研究調查,同一件產品當標價49元時,不但銷量遠大于標價50元的產品,甚至還比標價48元的銷路還要好。這種策略也能用于房地產定價?,F代心理定價還有其他一些新的表現,如吉祥數字、吉祥門牌號定價策略,像每平方米19888元這類定價。,非價格競爭策略,價格競爭是市場競爭的基本策略,但在房地產營銷中,也有在競爭中突破價格競爭而自主定價的策略,如在相鄰同檔次的項目中,一方不通過價格調整,而通過提供比競爭者更優(yōu)惠的其他條件來競爭的情況,如提供良好的后期物業(yè)管理、較低的物業(yè)管理費等來吸引顧客。,三、項目整體定價方法,常用定價法競爭價格定價法,市場對比項目的選擇說明由于房地產產品所獨具的地域性特點,在選取價格比對項目時,第一原則為選擇同區(qū)同質項目,但某些項目所具有的特殊性,應在更大范圍內尋找價格標桿進行補充比對才能使結果更趨于客觀,,市場比對項目選擇,同區(qū)同質項目,不同區(qū)同質項目,權重影響原則,影響度越大,權重越大,決定影響度的依據競爭關系、客群的相似度、項目產品的相似度等,確定市場比價體系舉例說明,項目權重比例確定,確定市場比價體系,比價體系六大影響因素權重確定,地段價值37%,樓體素質34%,環(huán)境設計6%,開發(fā)品牌8%,物業(yè)品牌8%,工程風險7%,,100,市場比較打分法說明,打分取值區(qū)間5~5打分方式打本項目得分分值還原最終得分需要進行還原,即以匯總分值除以取值區(qū)間10,地段價值37,,,,樓體素質34,環(huán)境設計6,開發(fā)品牌8,物業(yè)管理8,工程風險7,比較打分體系匯總表,項目對比價格的確定,匯總比較打分體系得出比對價格,四、項目各樓棟價格制定,常用定價法,加權點數定價法,單價形成基準價平層差樓層差,,平層差按照戶型的不同性質進行制定,如景觀、噪音、面積、戶型結構、采光、通風等綜合考量各戶型的差價樓層差根據樓層的區(qū)域定價,如19層層差可設置為100元,918層設置為50元,18層以上可設置為30元。特殊層差凡遇到首層、頂層或帶數字4、13等特殊樓層需要單獨定價,常用定價法,,客戶意向戶型參考,客戶意向較集中戶型,可適當調高價格,意向度較低戶型價格稍微較低,五、價格表詳細制作,,,,價格表搭建框架,,,,常用EXCEL公示運用,符號表示絕對引用SUM表示求和函數ROUND四舍五入,常用格式ROUND(X,Y。ROUNDUP取整數,進一位。ROUNDDOWN取整數,退一位。,,,,價格表制作技巧,過程文件命名不規(guī)范頂層送閣樓,首層送地下室或小院等特殊資源單位漏加價特殊戶型調價省略了面積的小數點,易犯錯誤羅列,完,謝謝大家,
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