整合營銷在藝術品拍賣公司中的運用.pdf

1、本文的研究對象是藝術品拍賣公司的經營方式。筆者通過藝術品的特點以及藝術品拍賣市場現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)目前廣泛存在的一些問題，遂以經營方式為著眼點提出一種新的解決辦法，即利用普通商品市場上的營銷理論--整合營銷來指導藝術品拍賣公司的經營。 為使藝術品拍賣公司持續(xù)良性地發(fā)展，除去政府的監(jiān)督管理、相關法律法規(guī)的制定與完善外，更需要引進一種現(xiàn)代化的經營理念來指導?！艾F(xiàn)代營銷之父”菲利普·科特勒認為，當企業(yè)的所有部門為服務于顧客利益而同時協(xié)調

2、地工作時，其結果就是整合營銷。以這種成熟的現(xiàn)代化營銷理念來指導藝術品拍賣公司經營是本文著重探討的問題。 目前藝術品拍賣公司在經營上對待整合營銷的態(tài)度，可以分為兩個類型：一種是對整合營銷的完全忽視，另一種則是無意識的運用整合營銷。文章從三個具體的案例：高古瓷器海內外的價格差異、藝術品拍賣公司的服務問題、“劉墉”“錢灃”現(xiàn)象，來闡明應用整合營銷指導經營的重要性。 最后結合普通商品市場中實施整合營銷的步驟，從研究服務對象、溝通