獐子島漁業(yè)基于價值分析的整合營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、自90年代西方學者提出整合營銷的概念以來，整合營銷一直受到國內(nèi)外學者的廣泛關注，企業(yè)界也經(jīng)常將整合營銷應用到企業(yè)中去解決企業(yè)的營銷管理問題。本論文運用整合營銷的理論，研究了大連獐子島漁業(yè)集團股份有限公司制定整合營銷戰(zhàn)略的過程。在運用理論的同時，探討了價值鏈分析、系統(tǒng)論和核心能力理論與整合營銷的關系，豐富了整合營銷理論。 本文主體內(nèi)容分四大部分。第一部分首先闡述了介紹了本文的研究背景與研究意義，接著在文獻綜述的基礎上歸納總結(jié)了國內(nèi)

2、外學者對整合營銷理論研究現(xiàn)狀，并作了簡要的評價。接著在指出學者對整合營銷研究的不足之處的同時提出了本文的創(chuàng)新點。最后提出了本文的研究思路和大體內(nèi)容。 第二部分是理論基礎研究部分。這部分中闡述了價值鏈理論、系統(tǒng)論和核心能力理論的主要內(nèi)容以及它們對整合營銷的啟示。然后通過構(gòu)建一個社會價值系統(tǒng)模型，提出了如何透過這個模型逐層分析企業(yè)營銷現(xiàn)狀方法。 第三部分首先介紹了大連獐子島漁業(yè)集團股份有限公司的基本情況，然后應用第二章中講到

3、模型去分析了該公司所處的價值系統(tǒng)，通過這樣的分析，我們可以清晰了解到獐子島漁業(yè)的營銷現(xiàn)狀。 在第四部分中，筆者分三個層次介紹了獐子島漁業(yè)整合營銷戰(zhàn)略體系，包括總體戰(zhàn)略，漁業(yè)資源整合戰(zhàn)略、產(chǎn)品工業(yè)化戰(zhàn)略和市場化戰(zhàn)略以及再往下的二級子戰(zhàn)略。 結(jié)論部分本文提出，企業(yè)在制定戰(zhàn)略時一定要先對企業(yè)的營銷現(xiàn)狀進行價值分析，在此基礎上制定的整合營銷戰(zhàn)略才是有價值的。 本文主要的創(chuàng)新點在于構(gòu)建了一個社會價值系統(tǒng)模型。應用這樣的模型