跨過公司投資對中國化妝品市場的影響.pdf

1、本論文考察近幾年中國化妝品市場狀況，分析研究跨國化妝品企業(yè)對中國化妝品市場的影響。 改革開放20年多來，中國化妝品市場銷售額平均以每年23.8﹪的速度增長，預計到2008年這一市場的年銷售額可達1000億元。與此同時，國際化妝品巨頭紛紛進入中國化妝品高端市場。這些跨國公司不僅資本雄厚，技術先進，還擁有優(yōu)質產品和知名品牌，在市場營銷和管理方面經驗豐富，洋品牌的閃耀光環(huán)也讓大量追求時尚的年輕人著迷。因此中國化妝品市場的份額排名中位居

2、前列的主要都是跨國化妝品企業(yè)品牌。而且導致對營銷渠道、消費觀念、化妝品分類影響?？鐕瘖y品企業(yè)以獨特營銷方式——專柜、藥店、直銷營銷策略為進入中國化妝品市場。而且產生以品牌為主的消費觀念。消費者想購買化妝品時，最重要選擇因素就是化妝品是否有名的品牌。并且跨國化妝品企業(yè)為了開辟中國化妝品市場，更趨細分化妝品的品類，于是開發(fā)男性專用化妝品和中老年人專用化妝品。 由此可見，化妝品尤其是跨國化妝品企業(yè)所生產的化妝品已經深入中國人民生活。