企業(yè)形象與公益廣告互動(dòng)研究.pdf

1、從我國(guó)加入WTO以來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化;隨著過渡期結(jié)束，我國(guó)將變得更為開放，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)將與世界經(jīng)濟(jì)相對(duì)接。同時(shí)傳統(tǒng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方式己經(jīng)不能滿足企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的需求，因此我國(guó)的企業(yè)必須形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力才能立于不敗之地。其中，塑造和提升企業(yè)形象成為建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方法之一。在眾多的企業(yè)形象塑造手段中，運(yùn)用公益廣告塑造和提升企業(yè)形象已經(jīng)為眾多企業(yè)所認(rèn)同，公益廣告在許多企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略中扮演著越來越重要的角色。另一方面，

2、我國(guó)的公益廣告在近年來取得了很大的發(fā)展，但是公益廣告的傳播行為，在一定程度上仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代運(yùn)動(dòng)式的痕跡，尚未形成持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制和規(guī)模。目前政策、資金、管理方面還存在一些問題，成為公益廣告發(fā)展的瓶頸。從國(guó)外公益廣告的發(fā)展經(jīng)歷來看，企業(yè)在其中發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用:借鑒國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)公益廣告的發(fā)展必然也離不開企業(yè)的支持。同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，我國(guó)企業(yè)參與制作公益廣告或者參與公益事業(yè)帶有很強(qiáng)烈的商業(yè)目的性，這是由于許多企業(yè)偏