湖南旅游整體形象設計及宣傳內(nèi)容策劃——基于武廣高鐵《青年時訊》的視角.pdf

1、經(jīng)過近三十年的發(fā)展，湖南旅游業(yè)已經(jīng)取得了巨大的成就，以周邊省份和國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)為主要客源地的國內(nèi)旅游市場快速成長，以長沙、張家界為核心的入省通道初步形成，但由于資源優(yōu)勢未能充分整合成產(chǎn)品優(yōu)勢，旅游消費水平仍需要繼續(xù)提升，旅游整體形象宣傳遠遠不夠。如果再不采取切實措施改變這種現(xiàn)狀，湖南國內(nèi)旅游將在新一輪發(fā)展中失去競爭優(yōu)勢。基于此，本文通過湖南旅游的宣傳推廣開展研究，提出構(gòu)建新穎可行的湖南旅游整體形象設計和宣傳推廣方案。
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2、章首先分析武廣高鐵對湖南旅游業(yè)發(fā)展帶來的影響，通過對武廣高鐵乘客的針對性調(diào)研發(fā)現(xiàn)以《青年時訊》作為湖南旅游宣傳的主陣地能最大力度地在全國范圍了起到宣傳作用，通過對比分析得出武廣高鐵《青年時訊》推廣湖南旅游的優(yōu)勢。其次，文章對湖南旅游形象進行了分析和診斷，提出了湖南旅游形象目前存在的問題。在此基礎上，對湖南旅游形象進行了設計，主要以展示“心憂天下，敢為人先”的湖湘文化、展示山水靈性與民俗風情相結(jié)合的山水風光以及優(yōu)良的休閑度假設施為主，向游