國內網絡游戲產品的市場營銷現(xiàn)狀與改進策略

1、國內網絡游戲產品的市場營銷現(xiàn)狀與改進策略前言網絡游戲是伴隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展而興起的一類娛樂游戲類型，其運作過程以計算機互聯(lián)網軟件為基礎，為使用者提供娛樂休閑的體驗。隨著當代社會人們生活壓力的不斷加大，網絡游戲以其新奇性、休閑娛樂性等特征而得到越來越多的關注。因此，采取恰當的手段進行網絡游戲市場營銷，將網游體驗引入更多人的生活之中是有其意義所在的。在網絡游戲不斷發(fā)展的今天，人們逐漸改變了認為網游只會對人們身心造成不利影響的傳統(tǒng)觀念，轉而

2、認識到其實質上已發(fā)展成為一種集計算機技術、網絡通信技術、信息傳送技術等為一體的高科技娛樂模式，恰當選擇網游形式，還可以對人們的智力發(fā)展、身體健康起到良好的促進作用。此外，由于網絡游戲的發(fā)展能夠同時推動電信業(yè)、媒體技術產業(yè)、IT產業(yè)等的發(fā)展。1.國內網絡游戲產品的市場營銷現(xiàn)狀我國的網絡游戲最早起步于上世紀90年代，以MUD20、聯(lián)眾游戲等為代表，網絡游戲首先在國內各高校的青年群體中迅速發(fā)展起來。如今，經過了20余年的不斷研發(fā)、嘗試，網絡游

3、戲的研發(fā)及市場營銷均較從前更加成熟。1.1國內網游產品分析通過對《傳奇》、《石器時代》等十余部目前較為熱門的網絡游戲其在首月因軟件出售產生流水收入800余萬，但在首月之后，其收入明顯走低，從而體現(xiàn)出網絡游戲與單機游戲收費模式的顯著差別。1.3網游營銷商的營銷渠道分析在我國，目前網絡游戲的營銷商處于整個網游市場的主導地位，其與寬帶運營商、游戲開發(fā)商、消費者等各環(huán)節(jié)密切聯(lián)系。在過去，網絡游戲的營銷商通常會在不同地區(qū)制定游戲點卡的專門營銷點，

4、而發(fā)展到今天，除保留部分傳統(tǒng)營銷模式外，營銷商還在各購物網站、網吧等處設立數字點卡類產品代銷點，在節(jié)省了營銷投入的同時大大提高了用戶購買點卡的便捷程度，從而提高了銷售量。盛大公司的營銷方式即為網游市場上營銷的一個優(yōu)秀的成功案例。其通過與電信的密切合作，一方面通過與網吧的協(xié)商，將網游的客戶端及充值卡設入其中，并嘗試將網游業(yè)務與電信寬帶業(yè)務以捆綁形式接入部分網吧中，通過網吧的經營接觸到了大量用戶，從而大大提高了產品的知名度，起到了十分有效的