中國(guó)電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化探析 - 傳媒--人民網(wǎng)

1、中國(guó)電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化探析□作者：方韶毅（曾在陽(yáng)光衛(wèi)視工作，現(xiàn)為溫州瞭望雜志總編助理）內(nèi)容提要：本文著重探討中國(guó)電視紀(jì)錄片市場(chǎng)存在的問(wèn)題和出路。由于電視紀(jì)錄片本身的特征決定了它的受眾不可能像一般新聞節(jié)目、電視劇那么廣泛，所以它的市場(chǎng)化進(jìn)程也顯得步履艱難，在電視節(jié)目市場(chǎng)地位尷尬。但回顧中國(guó)電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作歷程特別是近幾年的發(fā)展，也頗有檢討之處。作者認(rèn)為，電視紀(jì)錄片要加快市場(chǎng)化進(jìn)程首先須營(yíng)造良好暢通的制播分離的市場(chǎng)環(huán)境，其次紀(jì)錄片生產(chǎn)要走產(chǎn)業(yè)

2、化道路，不管從選題還是營(yíng)銷(xiāo)上都要一種新的思路，而不是過(guò)去那種個(gè)人化色彩很濃的藝術(shù)創(chuàng)作。紀(jì)錄片首先是一種媒介，其次或者再次才是藝術(shù)創(chuàng)作。所以，紀(jì)錄片生產(chǎn)要符合傳媒產(chǎn)業(yè)的特征。中國(guó)的電視正處在一個(gè)新的整合階段，頻道專(zhuān)業(yè)化是不可阻擋的趨勢(shì)，這非常有利于電視紀(jì)錄片的發(fā)展。中國(guó)電視紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)有一個(gè)比美國(guó)“國(guó)家地理影片”、“探索發(fā)現(xiàn)頻道”更廣闊的市場(chǎng)。主題詞：紀(jì)錄片市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)目前，中國(guó)電視節(jié)目市場(chǎng)主要有電視劇、電視欄目、電視紀(jì)錄片三種產(chǎn)品。本文探討

3、的是電視紀(jì)錄片這種產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀和問(wèn)題所在。對(duì)于電視紀(jì)錄片的概念，中國(guó)電視界素來(lái)把“電視紀(jì)錄片”和“電視專(zhuān)題片”混為一談，存在很大爭(zhēng)議。這當(dāng)然不屬于本文分析的范疇。但本文所指的電視紀(jì)錄片是一個(gè)廣義的概念，凡符合紀(jì)錄片基本特性，即以非虛構(gòu)、紀(jì)錄手段制作的電視片都在本文探討之列。擴(kuò)大電視紀(jì)錄片的概念外延，有利于這種電視產(chǎn)品的市場(chǎng)化。一、處境尷尬的中國(guó)電視紀(jì)錄片一、處境尷尬的中國(guó)電視紀(jì)錄片下，根本談不上什么市場(chǎng)化操作。文化大革命結(jié)束后，“電視

4、紀(jì)錄片創(chuàng)作開(kāi)始進(jìn)入初步繁榮時(shí)期”。（4）無(wú)論從內(nèi)容還是表現(xiàn)形式，都突破了原有的禁錮。先后出現(xiàn)《周總理的辦公室》、《泰山》、《話(huà)說(shuō)長(zhǎng)江》、《話(huà)說(shuō)運(yùn)河》等一大批好作品，同時(shí)專(zhuān)門(mén)播放紀(jì)錄片的專(zhuān)欄也出現(xiàn)在電視熒屏，如《祖國(guó)各地》、《地方臺(tái)50分鐘》等。二十世紀(jì)90年代以來(lái)，以中央電視臺(tái)拍攝的4集大型紀(jì)錄片《望長(zhǎng)城》為契機(jī)，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作進(jìn)入成熟期?！凹o(jì)錄片的本性受到尊重，紀(jì)實(shí)主義的創(chuàng)作方法得到普及；紀(jì)錄片的敘事技巧達(dá)到了較高的水平；紀(jì)錄片的敘事

5、結(jié)構(gòu)更適應(yīng)紀(jì)實(shí)主義創(chuàng)作原則和典型報(bào)道的要求”。（5）《沙與?！贰ⅰ恫乇比思摇?、《流浪北京》等紀(jì)錄片深受歡迎。電視紀(jì)錄片空前繁榮，從中央到地方電視臺(tái)都以設(shè)置紀(jì)錄片專(zhuān)欄、播出紀(jì)錄片為榮。這個(gè)時(shí)期，隨著新聞體制改革逐步深入，電視產(chǎn)品不可避免要走入市場(chǎng)。正是創(chuàng)作上繁榮，也帶動(dòng)了電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化的萌牙和發(fā)展。出現(xiàn)了獨(dú)立紀(jì)錄片制片人，專(zhuān)事紀(jì)錄片制作發(fā)行的民間電視節(jié)目公司。但是，電視紀(jì)錄片創(chuàng)作上的繁榮卻和其市場(chǎng)化進(jìn)程不成正比。特別是近四五年來(lái)，電視紀(jì)