社會調(diào)研報告

1、社會調(diào)研報告社會調(diào)研報告摘要摘要當(dāng)今世界，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)之間的鴻溝正在填平，世界經(jīng)濟越來越體現(xiàn)出服務(wù)經(jīng)濟的特征。于此同時，企業(yè)的微觀活動越來越多地將服務(wù)作為一個獨立的價值創(chuàng)造活動，從對產(chǎn)品的依附中獨立出來，產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新實現(xiàn)了價值增值。服裝企業(yè)對服務(wù)的傳統(tǒng)認識正在被逐步打破，服裝產(chǎn)品服務(wù)正脫離原來對產(chǎn)品的依附狀態(tài)，成為新的價值創(chuàng)造的重要途徑。而如今對于服裝企業(yè)來說，節(jié)假日的促銷是企業(yè)促銷其產(chǎn)品，實現(xiàn)服務(wù)價值增值的重要時期，同時也是服裝企業(yè)

2、提升銷量和提升品牌形象的打好時機。這其中，無疑屬春節(jié)最為火爆了。可以說，做好春節(jié)期間的銷售，不僅能為一年的銷售博得頭彩，還可讓全年的銷售任務(wù)有了保底的本錢。因此，此次調(diào)研，將著重考察泉州服裝企業(yè)在春節(jié)促銷大戰(zhàn)中所作出的努力以及出現(xiàn)的問題和解決方法。正文正文這個春節(jié)期間，我市如期迎來銷售“黃金時期”，各服裝品牌、商家紛紛拉開陣勢，大搞各種形形色色的春節(jié)促銷。通過走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，，在泉州市區(qū)中山路，南門街等各街區(qū)，商家們?yōu)榱擞懞妙櫩?，提高業(yè)績

3、，紛紛把店鋪的折扣降低越來越低，附贈禮品也越來越多。同時各個商家已然延續(xù)元旦期間的折扣力度，并且一些大賣場也開啟了春節(jié)間的大型促銷活動。已經(jīng)不新鮮了?？墒羌词故窃诠?jié)前消費旺季里，仍有不少店鋪已撐不下去。在南俊路、涂門街、津淮街上，個別店鋪貼出了“吉屋轉(zhuǎn)讓”的告示，有些甚至明顯標(biāo)注“免交轉(zhuǎn)讓費”?？梢钥闯?，今年春節(jié)泉州服裝市場的打折促銷力度空前大，各個商家紛紛使出渾身解數(shù)來銷售其服裝產(chǎn)品，消化其積累很久的龐大庫存。幾年前，當(dāng)泉州本土的鞋服

4、品牌尚處發(fā)展階段時，大家只想更快地擴張規(guī)模，因此，不少企業(yè)推行加盟店的擴張模式。但是隨著品牌運作的不斷成熟，企業(yè)發(fā)現(xiàn)加盟店模式存在許多弊端，比如門店形象混亂、價格不統(tǒng)一等，于是，又紛紛推崇直營店模式，自營專賣店于是在全國范圍內(nèi)越來越多，并在一定程度上為當(dāng)前的高店租推波助瀾。一般情況下，新品剛上市時，會打九折或者原價銷售，但過了一個月就會降至八折。如果一次進的貨非常多或者產(chǎn)品不怎么受歡迎，就會出現(xiàn)大量庫存，即便是正常銷售也會出現(xiàn)庫存。企業(yè)

5、需要依靠一些渠道來消化庫存，這時候在一個區(qū)域適當(dāng)開設(shè)工廠店和折扣店，就能幫助很多專賣店解決難題。”因為定位不同，工廠店和折扣店的價格與專賣店相比有巨大的優(yōu)勢。對廠家來說，這也是近年來他們在“去加盟化”過程中，摸索出來的一個就地消化庫存的不錯模式。同時，不至于因為低價促銷而影響其他產(chǎn)品的銷售。縱觀市場，雖然這個春節(jié)期間里，促銷手段是花樣百變、層出不窮，卻大多以“換季折扣”、“春節(jié)大促”、“買滿還贈”等慣用形式頻頻出現(xiàn)。折扣促銷確實可以起到