淺析湖南電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

1、淺析湖南電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策摘要：近年來(lái)，湖南的電視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視等一大批優(yōu)秀媒體以“青春、靚麗、時(shí)尚”的形象獲得了無(wú)數(shù)觀眾的喜愛(ài)。在品牌價(jià)值上升的同時(shí)，也逐步發(fā)展成為全國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者之一。本文以湖南廣電集團(tuán)為例介紹了湖南電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展歷程，分析了湖南電視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)部、外部環(huán)境兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)和在今后發(fā)展中可能出現(xiàn)的廣告瓶頸、創(chuàng)新瓶頸等方面的問(wèn)題，同時(shí)還對(duì)其今后的發(fā)展給出了幾點(diǎn)建議。關(guān)鍵詞：湖南廣電；湖南電視

2、臺(tái)；創(chuàng)新；瓶頸中圖分類(lèi)號(hào)：G22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：隨著湖南對(duì)外開(kāi)放的程度不斷加深，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步不斷加快，以及以信息科技為代表的新經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，逐步成為湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。近年來(lái)，湖南的電視產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)，在國(guó)內(nèi)外的影響力也越來(lái)越大。以湖南廣電集團(tuán)為代表的湖南電視在高速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了如廣告、創(chuàng)新等方面的一些瓶頸，因此，對(duì)其進(jìn)行研究，對(duì)于湖南乃至整個(gè)中

3、國(guó)電視產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展都有著重要的意義。一、湖南電視產(chǎn)業(yè)的興起與現(xiàn)狀隨著中國(guó)傳媒的興起，湖南傳媒異軍突起。作為湖南省會(huì)城市的長(zhǎng)短短幾十年時(shí)間里，湖南電視產(chǎn)業(yè)白手起家，從一個(gè)弱式產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展成為內(nèi)陸省份甚至全國(guó)電視產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)跑者。它之所以發(fā)展這么迅速是因?yàn)樗诤芏喾矫娑加兄约旱囊恍﹥?yōu)勢(shì)。1外部環(huán)境第一，經(jīng)濟(jì)環(huán)境。電視產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，而文化屬于上層建筑。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的發(fā)展。因此，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴(lài)一定的

4、物質(zhì)條件。因?yàn)橛^眾有需求，電視才有市場(chǎng)。第二，文化環(huán)境。馬克思曾經(jīng)精辟論述過(guò)物質(zhì)與精神、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑的相互關(guān)系。他指出一方面“物質(zhì)生活的生產(chǎn)方式制約著整個(gè)社會(huì)生活、政治生活和精神生活的過(guò)程，不是人們的意識(shí)決定人們的存在，相反，是人們的社會(huì)存在決定人們的意識(shí)?！绷硪环矫妫窈蜕蠈咏ㄖ鄬?duì)于物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)又不是消極被動(dòng)的，精神對(duì)物質(zhì)、上層建筑對(duì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有巨大的反作用。２內(nèi)部環(huán)境第一，規(guī)模優(yōu)勢(shì)。2006年，湖南廣電總資產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)85億