我國地產影視廣告的藝術性與實效性研究——以南京佛手湖莊園影視廣告策劃作為例

1、蘇州大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學位論文是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經注明引用的內容外，本論文不含其他個人或集體己經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得蘇州大學或其它教育機構的學位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。本人承擔本聲明的法律責任。論文作者繇警?_ ．日我國地產影視廣告的藝術性與實效性研究我國地產影視廣告的藝術性與實效性研究——以南

2、京佛手湖莊園影視廣告策劃制作為例中文摘要當前一些專業(yè)地產廣告制作公司，在宣傳片制作過程中如同汽車生產流水線，大部分審美還停留在對于房屋模擬“逼真“ 的要求上面，而忽略了宣傳片的藝術創(chuàng)作與全案營銷策略的對接與契合。迷失在產品“炫麗“ 的畫面當中，言之無物，主題蒼白空洞。而一個好的地產廣告宣傳片，不應僅僅只是單一的產品外觀及功能的表達，而應該藝術與實效性相結合，從全方位體會全案策劃方向，配合整體營銷框架，把握產品精神及理念，提高產品附加值。