探究品牌色彩定位對受眾心理的影響

1、摘要品牌的成功推廣很大一部分來自品牌形象的成功塑造，色彩定位是品牌形象塑造的重要部分之一。色彩以其外顯性、直觀性的優(yōu)勢參與并促進品牌形象的塑造以及完善。品牌色彩定位通過色彩對受眾的視覺刺激，引發(fā)受眾心理聯(lián)想等對品牌的發(fā)展產(chǎn)生影響。隨著市場競爭白熱化程度的口益加劇，產(chǎn)品J 司質(zhì)化現(xiàn)象口趨嚴重，要讓消費者在眾多同類產(chǎn)品中記住并選購你的品牌，就必須在消費者心F 1 中創(chuàng)造出一種心理差異的優(yōu)勢。品牌產(chǎn)品的色彩定位、品牌創(chuàng)建和推廣的色彩策劃、品牌

2、產(chǎn)品營銷的廣告色彩計劃制定等色彩視覺傳達效應，正是創(chuàng)造和提供消費者品牌心理差異的最有效的視覺感知手段。受眾對品牌的認知和記憶來自心理，對品牌的感知來自品牌的定位。色彩定位在品牌形象塑造的過程中的重要性憑借獨特魅力的色彩定位成為受眾內(nèi)心認可的品牌，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。色彩對視覺有刺激作用，在視覺傳達設計中常常具有先聲奪人的力量，這就是人們常說的設計的視覺沖擊力的主要體現(xiàn)。每個人因其地域、民族、信仰等因素的不同，對色彩的感知

3、也具有一定的心理傾向性。色彩因其獨特的外顯性極易通過心理影響引起人的情感反應與變化。人的視覺對于色彩的特殊敏感性，決定了色彩設計在視覺傳達中的重要價值。色彩是最具外顯性的視覺傳達形式，同時也是最能吸引消費者注意的視覺傳達形式。定位不是對產(chǎn)品要做的事，定位是對預期客戶要做的事。換言之，要在預期客戶的頭腦里給產(chǎn)品定位。色彩定位要作用于受眾心理，通過能夠貼近受眾心理的色彩輔助品牌完成準確的品牌定位。色彩定位就是在市場細分與目標性營銷的市場經(jīng)濟

4、背景下，通過對目標消費者的心理洞察，整合品牌自身形象并賦予品牌標志、產(chǎn)品、包裝、產(chǎn)品展示空間、宣傳等恰當?shù)纳?，使品牌的“產(chǎn)品一色彩一形象“ 達到高度統(tǒng)一。通過與競爭品牌的色彩區(qū)分以及順應受眾的心理偏好，將品牌理念、文化通過其色彩傳達給消費者，使消費者對品牌和產(chǎn)品形成獨有的差異化印象。關鍵詞：品牌設計；色彩心理；視覺傳達；品牌色彩定位；目錄摘要????????????????????????????????一A b s t r a c

5、t ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．?．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．?．．．．．．．．．?．．．．．．．．緒i 侖??????????????????????????????????????????．．11 ．課題研究的目的和意義?????????????????????l2 ．論文的主要研究目標、研究內(nèi)容和

6、方法??????????????2第一章品牌色彩定位概述??????????????????????．．31 ．1 品牌色彩定位的內(nèi)涵?????????????????????．31 ．1 ．1 色彩與品牌定位??????????????????????31 ．1 ．2 色彩定位與色彩心理學???????????????????．．41 ．2 品牌色彩定位的內(nèi)容?????????????????????．51 ．2 ．1 品牌專色???

7、?????????????????????．61 ．2 ．3 展示空間與產(chǎn)品包裝色彩??????????????????．7第二章品牌色彩定位對受眾心理的影響????????????????1 02 ．1 色彩的心理學分析??????????????????????1 02 ．1 ．1 色彩的心理聯(lián)想?????????????????????．．1 02 ．1 ．2 同色明度差異化下的心理學分析???????????????1 52 ．

8、2 色彩對受眾心理認知的影響效果????????????????1 72 ．2 ．1 色彩的心理效果?????????????????????????1 72 ．2 ．3 色彩的文化效果?????????????????????一2 02 ．3 色彩定位對品牌傳播的影響??????????????????2 l2 ．3 ．1 色彩定位對品牌文化傳播的影響???????????????2 l2 ．3 ．2 色彩定位對品牌形象塑造的影響??

9、?????????????2 22 ．4 品牌色彩定位對受眾心理的影響????????????????2 42 ．4 ．1 品牌色彩定位下的產(chǎn)品外觀對受眾心理的影響??????????2 42 ．4 ．2 品牌色彩定位下的品牌展示對受眾心理的影響??????????2 5第三章品牌色彩定位的途徑?????????????????????2 73 ．1 品牌色彩定位的相關依據(jù)???????????????????2 73 ．1 ．1 色彩