我國(guó)地方體育頻道競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究——上海電視臺(tái)體育頻道個(gè)案分析.pdf

1、X770117院專(zhuān)熱學(xué)校代碼10246學(xué)號(hào)；022013026我國(guó)地方體育頻道競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究——上海電視臺(tái)體育頻道個(gè)案分櫥系：業(yè)：名：新耀學(xué)院傳播學(xué)蓉剮指導(dǎo)教師：墮壁蘭麴堡完成霸聯(lián)：耋壁壘蔓釜堡旦!苧望擎文大挑幫～長(zhǎng)梗靴引言2000年3月，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》評(píng)選出了“對(duì)世界體育影響最大的50入”?！晃?7歲的中國(guó)人榜上有名，位列第47位。他名叫馬國(guó)力，中央電視臺(tái)體育中心主任。2002年7月4日，第960期《南方周末》刊登了馬國(guó)力與記者揚(yáng)子的一

2、段有趣對(duì)話：“你對(duì)地方體育臺(tái)的發(fā)展怎么看央視體育頻道這種老大的地位是否存在某種隱憂”“我認(rèn)為地方臺(tái)的體育頻道沒(méi)什么希望。因?yàn)轶w育頻道不像其他頻道，新聞?lì)l道、紀(jì)錄片頻道、電視劇頻道有非常充足的節(jié)目源，而體育都是獨(dú)家的世界杯的報(bào)道，地方臺(tái)是沒(méi)有權(quán)力進(jìn)行的，北京也好，上海也好，一個(gè)體育頻道，你如果沒(méi)有播出世界杯，你在這個(gè)城市怎么立足就現(xiàn)在來(lái)講，地方臺(tái)的體育節(jié)目對(duì)我們沒(méi)有任何威脅，大家都是一種合作，合作愉快就好?！?中央電視臺(tái)體育頻道的負(fù)責(zé)人在

3、公開(kāi)場(chǎng)合表示地方體育頻道“沒(méi)希望”、“沒(méi)威脅”，但在事實(shí)上，我國(guó)眾多地方體育頻道并沒(méi)有偃旗息鼓。隨著央視在越來(lái)越大范圍內(nèi)的落地，地方體育頻道3面臨的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。要想在競(jìng)爭(zhēng)中求生存、謀發(fā)展，同時(shí)穩(wěn)定并擴(kuò)大本頻道的受眾群，制定有效的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略至關(guān)重要。上海電視臺(tái)體育頻道作為我國(guó)地方體育頻道的一分子，它的發(fā)展似乎與馬主任的預(yù)言背道而馳。雖然上海電視臺(tái)體育頻道有地域、受眾、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多方面的特殊性，但是通過(guò)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的研究，依然可以給我國(guó)地方