黑龍江人民廣播電臺(tái)微博營(yíng)銷研究.pdf

1、微博是最近幾年剛剛興起并迅速火爆的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它集信息即時(shí)記錄、傳播、分享、討論等多種功能于一體，以各種各樣頗具想象力的方式影響著我們的生活。微博本身具有較強(qiáng)的媒體屬性，它的出現(xiàn)既給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了空前的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。
　　微博營(yíng)銷是伴隨著微博的出現(xiàn)而興起的一種全新的營(yíng)銷方式，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式相比，精準(zhǔn)營(yíng)銷與充分互動(dòng)是微博營(yíng)銷的顯著優(yōu)勢(shì)。隨著微博本身的快速發(fā)展，微博營(yíng)銷的方式也在不斷的拓展和

2、充實(shí)。在多元化取向的社會(huì)轉(zhuǎn)型期和碎片化的社會(huì)傳播語(yǔ)境下，傳統(tǒng)媒體的自我營(yíng)銷面臨瓶頸。廣播，作為傳統(tǒng)媒體的代表，其快、新、實(shí)、短、淺、活、廣等碎片化的傳播特點(diǎn)與微博十分類似，廣播完全可以利用微博營(yíng)銷來(lái)彌補(bǔ)自身媒體營(yíng)銷的劣勢(shì)，豐富媒體營(yíng)銷的手段。
　　本研究以微博營(yíng)銷作為貫穿全文的研究對(duì)象，主要框架為：先在緒論部分對(duì)本研究的背景、目的、意義、相關(guān)理論及研究方法和思路進(jìn)行了綜述和說明；然后從微博的發(fā)展概況、傳播特性、微博營(yíng)銷的理論及應(yīng)用