網絡直播的傳播倫理研究.pdf

1、近年來，網絡直播現象爆紅。據艾媒咨詢報告顯示，2015年中國在線直播平臺數接近200家，其中網絡直播的市場規(guī)模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已達到2億。2016年更是被稱為“網絡直播元年”，網絡直播準入門檻低，只需一臺電腦或一臺手機以及一個賬號即可實現。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，網絡直播用戶規(guī)模達到3.43億，占網民總體的45.6％。
　　隨著直播

2、的爆紅以及全民直播狂歡，直播亂象頻發(fā)。網絡直播在為廣大網友提供娛樂的同時，一些色情、暴力等低俗內容的傳播造成了媒介倫理失范，也讓直播行業(yè)的發(fā)展陷入困境。網絡直播為大眾帶來了什么，有哪些倫理問題？網絡直播的傳播倫理又該如何構建？
　　本文旨在通過解析網絡直播概念、特質、分類、興起原因以及傳播倫理概念、倫理的功能表現等為基礎來研究網絡直播所涉及的倫理問題。網絡傳播倫理具有雙重性，既有善的可能性，也有惡的可能性，網絡直播也有其積極健康的

3、一面和倫理失范的一面。通過具體案例對網絡直播中所涉及的倫理現象加以總結。對于網絡直播的正面現象如新聞報道的第一線、企業(yè)形象和文化的塑造方式和企業(yè)營銷渠道、知識的互動分享平臺、榜樣效應下的自我激勵等給予肯定。對于網絡直播中的負面性加以詳細剖析，剖析網絡直播中所存在的倫理問題:恥感隱退后的涉黃、涉暴現象瓦解傳統文化體系;無聊經濟下價值觀導向失衡;隱私過度消費，侵犯他人權益;信息欺詐解構媒介公信力;淡化社會責任、言語失范威脅社會秩序構建;對優(yōu)