BJ房產公司網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模以幾何倍數(shù)不斷增長，快速影響著消費者的行為習慣，進而影響著企業(yè)的營銷策略的選擇和執(zhí)行，網(wǎng)絡營銷逐漸流行起來。企業(yè)如果僅僅是為了單純建立網(wǎng)絡營銷領域的競爭優(yōu)勢而盲目投入，很可能是在加大投入的情況下收效甚微。因此，如何結合行業(yè)特點與企業(yè)自身情況，并順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢制定出合適的網(wǎng)絡營銷策略，成為每一個企業(yè)正在面對或即將面對的營銷問題。
　　BJ房產公司總部位于杭州，是一家全國民營企業(yè)500強企業(yè)。其主營業(yè)務為

2、房地產開發(fā)。BJ公司的主營業(yè)務房地產開發(fā)蒸蒸日上，高速發(fā)展。但公司在網(wǎng)絡營銷方面，在同行業(yè)中還處于相對落后的地位。同時，其他行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化的進展也不斷提速，技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新互相推動，創(chuàng)造了許多優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷模式，并不斷的影響著房地產行業(yè)。在這樣的情況下，公司順應形式開展了一些的網(wǎng)絡營銷活動。但受限于企業(yè)人員的配置不合理，營銷制度建設不完善等各種因素，BJ公司在網(wǎng)絡營銷渠道選擇，網(wǎng)絡營銷內容制作，網(wǎng)絡輿論控制等方面還有很多不足和可以改進