電子商務(wù)模式下Z公司網(wǎng)絡(luò)營銷渠道分析.pdf

1、隨著信息化的不斷發(fā)展與推進，網(wǎng)絡(luò)在社會各家各戶的應(yīng)用愈發(fā)頻繁，便捷的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施為不少網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺的穩(wěn)定發(fā)展提供了有利條件，為電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展提供了堅實保障，像淘寶、天貓等大型電子商務(wù)平臺先后涌現(xiàn)在市場上。正是由于上千億網(wǎng)民顧客的鼎力支持，才創(chuàng)造了網(wǎng)站的高額利潤，而不斷進行產(chǎn)品生產(chǎn)拓展則成為了知名網(wǎng)絡(luò)交易平臺及大型市場不可或缺的市場推廣策略之一，借助于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺拉近與顧客之間長久合作關(guān)系，提升市場平臺的營銷信譽及營銷額，鞏固大

2、型房地產(chǎn)企業(yè)在不同顧客心中的地位等方面來說至關(guān)重要。為了獲得更多的市場份額，令市場競爭力更為強大，我國及國外大部分企業(yè)或房地產(chǎn)材料生產(chǎn)商重新制定發(fā)展戰(zhàn)略，即應(yīng)用電子商務(wù)平臺進行宣傳推廣，從而獲取市場先機。在新經(jīng)濟的背景下越來越多的企業(yè)開始探索新型的商業(yè)模式，研究新型的商業(yè)解決方案。網(wǎng)絡(luò)營銷策略作為一種新型的商業(yè)營銷解決方案對解決企業(yè)目前面臨的困境可以起到至關(guān)重要的作用。它可以有效的將商業(yè)的勞動成果轉(zhuǎn)化為社會化勞動，實現(xiàn)企業(yè)勞動價值的轉(zhuǎn)化

3、。它可以有效地與傳統(tǒng)市場營銷相融合，更好地構(gòu)建企業(yè)營銷渠道，從而有利于提高企業(yè)國際競爭力和影響力。它可以幫助企業(yè)在營銷策略中開辟出新型的營銷管理機制，促進企業(yè)運行機制和管理機制的自我更新，使企業(yè)能夠保持青春活力。同時針對新時期網(wǎng)絡(luò)背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略的研究有利于神話網(wǎng)絡(luò)營銷重要作用的認識，有利于深刻揭示我國現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題，便于提出合理化的解決策略，從而促進中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的長足發(fā)展，這些對企業(yè)的生存與發(fā)展至關(guān)重要。<

4、br>　　本研究立足網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)理論和文獻綜述的基礎(chǔ)上，并根據(jù)目前基于電子商務(wù)模式下網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的現(xiàn)狀的相關(guān)重要理論，從而分別就網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀展開詳細分析，并期望通過分析企業(yè)在進行電子商務(wù)活動時，其網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的發(fā)展情況，以此總結(jié)出對網(wǎng)絡(luò)營銷渠道造成影響的所有因素。并且，在本論文中，筆者首先介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的概念，其次分析了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的諸多特點和發(fā)展現(xiàn)狀，隨后以Z公司為實例進行研究，著