中國（跨國）企業(yè)英文網(wǎng)站的本地化策略研究.pdf

1、在當(dāng)今全球化和信息時代，越來越多的中國企業(yè)尤其是跨國企業(yè)已經(jīng)建立了自己的英文網(wǎng)站，向國外顧客展示自己的產(chǎn)品和品牌，提升企業(yè)的國際形象，進(jìn)而推行全球化的市場戰(zhàn)略。然而，中國企業(yè)的英文網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊，面向國外讀者建立一個良好的英文網(wǎng)站也絕不只涉及語言的翻譯問題。中國企業(yè)應(yīng)實(shí)行網(wǎng)站本地化，適應(yīng)目標(biāo)讀者在語言、文化等各方面的需求，才能夠成功贏取國外消費(fèi)者市場。本文旨在通過中美企業(yè)網(wǎng)站的對比分析，探索中國（跨國）企業(yè)英文網(wǎng)站的本地化策略。

2、>　　通過對比中美高科技行業(yè)四家典型跨國公司(中國的華為和聯(lián)想，美國的思科和IBM)的企業(yè)網(wǎng)站，作者發(fā)現(xiàn)，中美企業(yè)網(wǎng)站雖然在網(wǎng)站目的與功能，網(wǎng)站欄目與元素方面存在部分相似性，但在語言層面、文化層面和網(wǎng)頁布局層面仍具有較大不同，這正是進(jìn)行網(wǎng)站本地化的關(guān)鍵所在，也為探索網(wǎng)站本地化策略提供了線索?；谇叭说谋镜鼗碚撗芯亢痛舜螌Ρ确治龅慕Y(jié)果，本文為中國（跨國）企業(yè)建設(shè)英文網(wǎng)站提出了三項(xiàng)本地化策略:網(wǎng)站文本編譯策略、網(wǎng)站內(nèi)容客制化策略以及網(wǎng)站頁

3、面再設(shè)計(jì)策略。中文網(wǎng)站文本的編譯方法主要包含縮譯、減譯、文本結(jié)構(gòu)調(diào)整和文化適應(yīng);網(wǎng)站內(nèi)容的客制化要求以目標(biāo)客戶需求為導(dǎo)向，針對不同網(wǎng)頁區(qū)分全球化內(nèi)容和本地化內(nèi)容，并分別加以調(diào)整;網(wǎng)站頁面的再設(shè)計(jì)則要求根據(jù)目標(biāo)用戶重新布局編排網(wǎng)站頁面，重新調(diào)整視覺元素如照片、圖像、顏色等。另外成功的網(wǎng)站本地化還需要進(jìn)行及時的信息更新管理，這樣才能更好地提升網(wǎng)站質(zhì)量，吸引更多目標(biāo)客戶。
　　通過探索中國（跨國）企業(yè)英文網(wǎng)站的本地化策略，本文希望能夠?yàn)?/p>