論媒體網站的建設與經營.pdf

1、隨著網絡媒體引發(fā)新的媒介革命，為在競爭中求得生存，網絡經營者開始把自己作為真正的媒體人，無論是商業(yè)網站還是傳統(tǒng)媒體網站，都開始重視并宣傳自己的媒體定位，從而媒體網站的建設與經營問題也成了業(yè)界探索的課題。作為傳統(tǒng)媒體的延伸，媒體網站既擔負著新聞宣傳的任務，也具有贏利的市場需求。目前新聞網站雖在內容經營、網絡廣告等方面取得一定的成績，但仍存在不少制約其發(fā)展的瓶頸。 從現存的網絡媒體形態(tài)來看，媒體網站大致有三種。一種是源于傳統(tǒng)媒體的新

2、聞網站，以人民網、新華網為代表。一種是具有媒體功能的綜合性商業(yè)網站，以新浪網為代表。一種是由商業(yè)網站與新聞媒體合辦的網站。如中青網、千龍網等。鑒于媒體網站范疇的寬泛，論文僅以第一種媒體網站形態(tài)，即以傳統(tǒng)媒體為依托的媒體網站為研究對象，分析中國媒體網站的建設和經營問題。 論文的重點是在全面分析媒體網站自身特點和優(yōu)勢基礎上，以新聞內容和技術為關鍵點，提出傳統(tǒng)媒體網站如何用內容產品和技術關鍵創(chuàng)造相應的價值，從而實現內容一收費的贏利思路