消費者需求視角下的品牌建設(shè)問題研究.pdf

1、RESEARCHoNTHEBRANDCoNSTRUCTIoNBASEDoNTHEEFFECToFCoNSUMERDEMANDADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanNormalUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagementScienceBySupervisor：ProfL

2、vWeilinApril，2011摘要21世紀是品牌經(jīng)濟時代，品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用越來越被凸顯，企業(yè)實力的競爭是品牌力量的較量，國家的經(jīng)濟實力也將由品牌力的大小決定，品牌已經(jīng)成為企業(yè)和國家經(jīng)濟力量的代言人。但是我國企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀仍不容樂觀：世界知名品牌數(shù)量少、質(zhì)量差、品牌事故頻發(fā)等問題普遍存在。如何使品牌發(fā)展為具有一定影響力的強勢品牌已經(jīng)成為各國企業(yè)和學者們普遍關(guān)注和重視的問題。目前我國學術(shù)界對品牌建設(shè)的研究主要是從企業(yè)的角度出發(fā)

3、的，而缺乏從消費者需求的角度對品牌建設(shè)的研究。本文將嘗試從消費者需求的視角研究品牌建設(shè)問題，對品牌建設(shè)的研究共分為五部分：首先提出品牌建設(shè)的研究背景和意義，對有關(guān)品牌建設(shè)和消費者的關(guān)系的理論成果進行了回顧；然后介紹了有關(guān)品牌和品牌建設(shè)的基本理論，并對消費者需求和品牌建設(shè)的關(guān)系進行論述，提出了消費者需求影響下的品牌建設(shè)路線圖。第三章首先對國內(nèi)外品牌現(xiàn)狀進行對比，指出我國企業(yè)品牌建設(shè)中存在的品牌質(zhì)量、品牌數(shù)量和品牌事故等諸多方面的問題，并從

4、品牌建設(shè)方法、企業(yè)對消費者需求的認知等方面分析了問題出現(xiàn)的原因。在第四章首先通過調(diào)查法實證分析了消費者需求對品牌建設(shè)的影響，證明了我國品牌事故頻出的原因，并找到消費者選擇品牌時的主要考慮因素；然后以耐克的品牌建設(shè)為例進行個案分析，重點分析耐克在品牌建設(shè)過程中對消費者需求的把握和運用。第五章借鑒耐克的成功經(jīng)驗，針對我國品牌建設(shè)過程中存在的問題，提出通過加強品牌定位、塑造品牌個性、提高品牌品質(zhì)、豐富品牌內(nèi)涵等措施加強品牌建設(shè)。最后對文章的主