基于大數(shù)據(jù)挖掘的精準營銷策略研究.pdf

1、跟隨著我國市場經(jīng)濟不斷成熟與發(fā)展的腳步，消費者的個性化需求也是愈演愈烈，已然成為一種趨勢；另外，企業(yè)間的競爭也是與日俱增，已然白熱化。因此，面對不斷變化而又激烈的市場營銷環(huán)境，企業(yè)在營銷過程中面臨的壓力與挑戰(zhàn)也越來越大，其傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)無法滿足消費者需求，其營銷成本不斷與日俱增，而營銷效果卻并沒有與之成正比關系。因此，如何在這變化的營銷環(huán)境中洞察消費者的行為，制定精準的營銷策略，提高營銷的效率成為企業(yè)在市場營銷過程中首要考慮的問題。

2、而在大數(shù)據(jù)時代，通過對大數(shù)據(jù)獲取、處理、挖掘等技術和方法，消費者的行為變得有跡可循，這就讓企業(yè)在實施營銷策略的過程中能夠有的放矢，達到精準營銷的效果。
　　本文在以上的背景下選擇對基于大數(shù)據(jù)挖掘的精準營銷進行研究，文章首先在前人研究的基礎上對國內(nèi)外精準營銷現(xiàn)狀、大數(shù)據(jù)挖掘研究現(xiàn)狀進行了文獻梳理，在掌握一定的相關概念及理論基礎上研究大數(shù)據(jù)挖掘與精準營銷之間的關系，同時尋找大數(shù)據(jù)挖掘對于精準營銷應用的切入點，并在切入點的基礎上進一步利