消費者創(chuàng)新性對低碳產(chǎn)品購買意向的影響機(jī)制研究.pdf

1、隨著低碳經(jīng)濟(jì)的興起，低碳產(chǎn)品也逐漸步入人們的生活。人們的低碳消費行為動力主要來自消費者對環(huán)境的保護(hù)以及促進(jìn)人與自然和諧相處的愿望。除此之外，很多現(xiàn)象表明，消費者對低碳產(chǎn)品的購買和使用還可能受到消費者創(chuàng)新性的影響。消費者購買低碳產(chǎn)品可能是因為低碳產(chǎn)品不管是在外形包裝和內(nèi)在設(shè)計方面都不同于普通產(chǎn)品，其獨特性和新潮性能滿足消費者追求與眾不同和求新求變的愿望。因此，有必要探討消費者創(chuàng)新性對低碳產(chǎn)品購買意向的影響。
　　消費者創(chuàng)新性是指個人

2、對于新事物的接受程度以及獨立接受新觀念和做出創(chuàng)新決策的傾向。本文主要研究消費者創(chuàng)新性對理性且受客觀因素約束的低碳產(chǎn)品購買意向的影響機(jī)制。在計劃行為理論的基礎(chǔ)上，將消費者創(chuàng)新性引進(jìn)模型，總結(jié)消費者創(chuàng)新性對計劃行為理論中三個預(yù)測變量與消費者購買意向之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，探索建立消費者低碳產(chǎn)品購買意向模型。通過大樣本問卷調(diào)查方法得到數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和信度效度檢驗、測量模型因子分析，應(yīng)用結(jié)構(gòu)方程方法和層次回歸分析對消費者創(chuàng)新性影響低碳產(chǎn)品購買