知識付費平臺：內容價值還是社群經(jīng)濟——以“得到”APP為例.pdf

1、進入21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)以我們無法想象的速度發(fā)展著，這給媒體的發(fā)展環(huán)境帶來巨大影響，也給人們帶來了新的商機。隨著移動終端與線上支付的快速進步，知識付費的風口悄然而至。資本涌入知識付費行業(yè)，各類知識付費平臺如雨后春筍般涌入市場。其中各個知識付費平臺的發(fā)展道路與前景都有很多可探討的地方。
　　當前，學者們對社群經(jīng)濟、內容價值與“羅輯思維”產(chǎn)品都進行了大量而且詳實的研究，從社群經(jīng)濟與粉絲經(jīng)濟的差異化比較、傳統(tǒng)媒體在社群經(jīng)濟環(huán)境下的轉型到

2、社群經(jīng)濟下的商業(yè)模式與營銷;從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在知識付費背景下的轉型、知識付費商業(yè)模式研究到知識付費面臨的挑戰(zhàn)和問題。筆者發(fā)現(xiàn)卻很少有學者對知識付費平臺進行反思:究竟知識付費平臺上的用戶是去追求高質量的知識內容，還是去尋找一種精英知識分子的身份認同？這也將是本文的突破口。
　　本文主要是以“得到”APP的發(fā)展經(jīng)歷作為啟示，為知識付費平臺在今后的發(fā)展中提供一些可參考的建議。本文主要從四個大的部分進行相關論述:首先對知識付費模式的概念進行了一

3、個簡單的解析，即知識付費模式依托于開放的內容社區(qū)形態(tài)，在用戶付費的前提下由網(wǎng)絡中的專業(yè)人士向個人提供在線問答、網(wǎng)絡教程、資源共享等知識服務的傳播模式。此外還對知識付費發(fā)展概況做了一個簡單的梳理。自2005年知識付費平臺在我國首次出現(xiàn)到2017年知識付費平臺出現(xiàn)“四國鼎立”的局面。其次，本文中以“得到”為例，介紹了知識付費平臺的發(fā)展模式。詳細分析了知識付費發(fā)展模式的三個主要特點:一、構建社群，發(fā)展社群經(jīng)濟。二、依靠準確的受眾定位凝結高質量

4、的用戶社群。三、增加受眾的情感認同，增強社群凝聚力。然后，本文研究知識付費平臺的內容價值是如何呈現(xiàn)的。通過對當前內容價值發(fā)展的三種模式的梳理，判斷當前知識付費平臺的內容價值處在發(fā)展模式的2.0階段即將新聞與信息進行高度的濃縮提煉與總結，并附上了具有個性化的勞動與智慧的結晶，形成了以個人經(jīng)驗和知識為核心的內容。并對“得到”當前的產(chǎn)品定位與內容付費模式進行介紹以及分析。在本文的最后一部分，是對當前知識付費平臺發(fā)展出現(xiàn)的問題以及在知識付費平臺