中英文商業(yè)廣告語言設計的語用研究.pdf

1、分類號UDC密級單位代碼」魚51一一中英文商業(yè)廣告語言設計的語用研究李涵秋指導教師李生祿職稱教授學位授予單位大連海事大學申請學位級別文學碩士學科與專業(yè)外國語言學及應用語言學論文完成日期2008年5月20日論文答辯日期2008年6月28日答辯委員會主席l中文摘要摘要商業(yè)廣告是經(jīng)濟全球化和信息時代一種重要的社會現(xiàn)象。國家經(jīng)濟，企業(yè)發(fā)展，市場開發(fā)，對外貿易和人們日常生活都與商業(yè)廣告密切相關。從根本上說，商業(yè)廣告語言作為一種說服性語言，其目的是

2、向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務信息并最終勸說人們采取購買行為。中英文商業(yè)廣告在共同追求這個目的的同時，語言設計上存在著差異。本文針對特定范圍內收集的75則中英文商業(yè)廣告進行了語言設計上的研究，運用了語用學中預設理論，禮貌原則及言語行為理論結合跨文化交際中高低語境理論，針對主要影響語言設計的文化因素和迎合消費者心理因素進行分析。在解決研究問題中，采用了定性分析的方法對數(shù)據(jù)進行對比分析及個案分析。研究結果表明:中英文商業(yè)廣告的語言設計既有區(qū)