GL科技有限公司跨國網絡營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著信息技術和互聯網的發(fā)展,消費者對購物地點的選擇越來越多,信息傳播和消費行為發(fā)生了巨大的變化。網絡營銷具有技術含量高、覆蓋面廣、跨時間和地域等特點,已經成為企業(yè)常用的營銷渠道,開展跨國經營的企業(yè)尤其如此。然而,并非所有企業(yè)都擅長網絡營銷的。本文擬揭示企業(yè)通過網絡營銷贏得跨國營銷成功的某些規(guī)律。
　　 筆者以開展跨國經營的共享軟件公司—GL科技有限公司為研究對象,運用現代營銷管理理論,剖析其網絡營銷的實踐。其中包括判斷企業(yè)所面臨

2、的營銷環(huán)境,與消費者溝通,了解和挖掘消費者需求和購買行為的有效途徑,企業(yè)增強核心能力和競爭優(yōu)勢的方略,以及營銷策略的有效組合。
　　 本文首先簡介GL科技有限公司和產品,深入細致地分析了共享軟件行業(yè)的宏觀環(huán)境和業(yè)內競爭環(huán)境,并指出企業(yè)依靠SWOT分析看清未來的發(fā)展前景。
　　 其次,筆者運用現代營銷管理的理論和方法評析了公司目標市場和市場地位戰(zhàn)略。
　　 最后,本文揭示了GL科技有限公司以互聯網為主的網絡營銷策略

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