公益廣告語(yǔ)篇中人際意義的解讀.pdf

1、本文以系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)為理論基礎(chǔ)探討了中文公益廣告語(yǔ)篇人際意義的表達(dá)。在漢語(yǔ)中，公益廣告是一種新興語(yǔ)篇，一般由政府部門(mén)，慈善機(jī)構(gòu)，其他公共事業(yè)單位或部分廣告公司發(fā)起制作，意在向公眾傳達(dá)政府政策，正確的生活理念，社會(huì)公德，或在災(zāi)害危難時(shí)向公眾求助，屬于以灌輸理念、改變受眾行為為主要目的的一種勸說(shuō)性文體。由于特殊的運(yùn)作機(jī)制，漢語(yǔ)公益廣告多由權(quán)威部門(mén)發(fā)布，因此，如何在廣告中調(diào)整身份以實(shí)現(xiàn)廣告發(fā)布者與受眾的有效溝通，成為決定公益廣告成敗的一個(gè)重要

2、因素。本文正是通過(guò)研究公益廣告中的詞匯語(yǔ)法手段來(lái)探討這種人際意義是如何得以實(shí)現(xiàn)的。對(duì)人際意義的系統(tǒng)研究來(lái)自功能語(yǔ)法中提出的語(yǔ)言元功能。人際意義關(guān)注交際過(guò)程中人們?nèi)绾芜x擇語(yǔ)言與聽(tīng)話人建立并保持交際關(guān)系，影響對(duì)方行為并表達(dá)說(shuō)話人對(duì)事物的看法(韓禮德，2002)。本文對(duì)人際意義的分析主要依據(jù)韓禮德及其他功能語(yǔ)法學(xué)家提出的探尋人際意義的詞匯語(yǔ)法資源：語(yǔ)氣，情態(tài)，人稱系統(tǒng)。由于語(yǔ)料為漢語(yǔ)，對(duì)這一理論在漢語(yǔ)中的適用性，本文也作了詳細(xì)論證。

3、本文語(yǔ)料來(lái)自報(bào)紙，雜志，在播電視和廣播公益廣告以及因特網(wǎng)上的其它公益廣告資料，共搜集漢語(yǔ)公益廣告600例。論文對(duì)各語(yǔ)篇的語(yǔ)氣，情態(tài)，人稱系統(tǒng)作了詳盡描述分析，并分別探討了它們?cè)诒磉_(dá)人際意義中的作用。 研究發(fā)現(xiàn)，漢語(yǔ)公益廣告語(yǔ)篇中，陳述語(yǔ)氣占大多數(shù)，其功能主要是提供必要信息，在極少數(shù)情況下實(shí)現(xiàn)祈使語(yǔ)氣的功能。祈使語(yǔ)氣和疑問(wèn)語(yǔ)氣使語(yǔ)篇呈現(xiàn)對(duì)話性，增加了廣告發(fā)布者與受眾之間的互動(dòng)。語(yǔ)料中祈使語(yǔ)氣的數(shù)量大于疑問(wèn)語(yǔ)氣，這也從一個(gè)方面體現(xiàn)了

4、廣告發(fā)布者的權(quán)威身份。本文對(duì)情態(tài)系統(tǒng)的研究表明，在表達(dá)情態(tài)的詞匯的選擇上，表示責(zé)任和意愿(modul~ion)的情態(tài)詞占半數(shù)以上，這與公益廣告要求受眾從事或改變特定行為的目的相吻合。但是表達(dá)責(zé)任的情態(tài)多以否定極性出現(xiàn)，說(shuō)明廣告人在很多情況下仍以權(quán)威自居。公益廣告中的人稱系統(tǒng)也較為復(fù)雜。研究發(fā)現(xiàn)，廣告發(fā)布者注重通過(guò)人稱的變換協(xié)調(diào)與受眾的關(guān)系。在稱呼受眾時(shí)，除了最常用的第二人稱代詞“你”，敬稱“您”，同時(shí)指代說(shuō)話人和聽(tīng)話人的代詞“我們”“咱