反向代際作用對上代旅游意愿影響研究.pdf

1、隨著老齡化時(shí)代的到來，老年旅游市場發(fā)展空間巨大。本文研究反向代際對上一代旅游意愿的影響，指下一代成年子女通過反向代際的作用方式，影響上一代對旅游目的地的感知和對自身的感知，從而形成旅游意愿的過程。在旅游成為大眾活動(dòng)的時(shí)代，通過反向代際的角度研究子女是否對老年人旅游意愿產(chǎn)生影響，并能否從子女的角度進(jìn)一步打開老年人旅游市場，是本文研究的重點(diǎn)問題。
　　本文基于消費(fèi)者行為理論，并整合動(dòng)機(jī)理論、理性行為理論和計(jì)劃行為理論等模型，并引入前人

2、研究的幾大反向代際維度:旅游溝通推薦、旅游出行支持和旅游消費(fèi)模式，最終確定了影響上一代旅游意愿的因素。另外，加入人口學(xué)特征、家庭特征和上代特征作為控制變量，從而形成了反向代際的對旅游意愿影響的模型。
　　在實(shí)證研究上，本文基于文獻(xiàn)和理論的成果，通過實(shí)地和網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式對上一代進(jìn)行調(diào)查，從問卷中收集到兩代人的信息，運(yùn)用spss等分析工具對數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的統(tǒng)計(jì)和分析，從而驗(yàn)證各個(gè)變量之間的關(guān)系，對理論模型進(jìn)行進(jìn)一步的修正。
　

3、　本文的研究結(jié)論顯示:旅游出行支持和旅游溝通推薦會影響上代的自身感知，從而影響旅游意愿;旅游溝通推薦和旅游消費(fèi)模式會影響上一代對旅游目的地的感知質(zhì)量，從而影響上代的旅游意愿;而旅游出行支持和旅游溝通推薦這兩個(gè)因素可以直接影響上一代的旅游意愿。同時(shí)，人口學(xué)特征、家庭特征和上代的個(gè)人特征會對模型產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用。
　　本文根據(jù)以上的結(jié)論對旅游營銷提出建議:可以推出相關(guān)體驗(yàn)性的旅游活動(dòng)刺激老年人的旅游消費(fèi)，也可以從子女的角度進(jìn)行旅游宣傳，運(yùn)