從功能主義“目的論”看英文化妝品商標(biāo)名稱的漢譯.pdf

1、隨著人們生活水平的提高，各種化妝品牌正在受到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注，國(guó)內(nèi)外眾多品牌紛紛搶占市場(chǎng)。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)逐步意識(shí)到商標(biāo)名稱是企業(yè)的巨大資產(chǎn)，因?yàn)檫@種競(jìng)爭(zhēng)不但是商品的競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)、品牌的競(jìng)爭(zhēng)。所以商標(biāo)名稱的翻譯無(wú)疑是必須做好的一項(xiàng)先頭工作，好的商標(biāo)名稱對(duì)于提高商品的市場(chǎng)占有率起著十分重要的作用。
　　 本文重點(diǎn)探討化妝品商標(biāo)名稱的翻譯，旨在找出其翻譯的一般及特殊方法，為品牌更好地走入市場(chǎng)提供一定參照。

2、第一章為引言，主要介紹在當(dāng)今時(shí)代背景下，為何化妝品商標(biāo)名稱的翻譯值得我們探討和研究；并指出由于傳統(tǒng)的翻譯方法無(wú)法完全解決化妝品商標(biāo)名稱的特殊性，因此需要運(yùn)用功能主義“目的論”作為指導(dǎo)。此外，本章也將介紹本文的結(jié)構(gòu)及研究方法。第二章為文獻(xiàn)綜述，回顧了之前學(xué)者對(duì)于商標(biāo)翻譯的研究成果。第三章重點(diǎn)介紹了“目的論”的發(fā)展過(guò)程及基本觀點(diǎn)。第四章為商標(biāo)名稱的概述。本章介紹了商標(biāo)名稱的定義、主要功能、化妝品商標(biāo)的構(gòu)成特點(diǎn)；并對(duì)中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的客戶群