基于信用評價的競爭性零售商動態(tài)定價研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來隨著電子商務的興起,網絡交易中的信用問題日益嚴重,成為消費者與企業(yè)普遍擔憂的問題,傷害了網絡購物消費者的積極性,妨礙了網絡交易市場的健康發(fā)展。電子商務平臺信用評價機制的成熟,使得信用評價已經成為網絡交易中不可缺少的憑據之一,其影響了零售商的定價策略以及消費者的選擇行為。因此,在動態(tài)定價研究中考慮信用評價是十分必要的。本文首先研究了信用評價水平對零售商動態(tài)定價策略的影響,然后我們以具有不同信用評價水平的兩個零售商為研究對象,研究了兩

2、個零售商的競爭性動態(tài)定價模型,最后在模型中引入具有相同信用評價水平零售商之間的競爭行為,研究其對定價策略的影響。本文主要的研究和總結,包括如下三個部分:
   (1)信用評價對零售商動態(tài)定價策略的影響。在基礎動態(tài)定價模型中,引入信用評價因子,并計算出了零售商的最優(yōu)定價策略。最后通過算例分析得出:網絡零售商的最優(yōu)動態(tài)定價隨著信用評價水平提高而增加。
   (2)信用評價對競爭性零售商動態(tài)定價策略的影響。以具有不同信用評價水

3、平的兩個零售商為研究對象,利用逆向歸納法,構建了考慮信用評價的競爭性零售商動態(tài)定價模型,證明了該動態(tài)定價模型不具有純策略納什均衡,并計算出了兩個零售商均衡時的價格密度函數。最后通過算例分析得出:隨著市場中風險中立消費者比例增加,兩個零售商制定較低價格策略的概率變大,其期望價格也隨之變小。當市場中風險偏好消費的比例增加到一定程度時,具有較低信用水平零售商的期望價格大于高信用水平零售商的期望價格。
   (3)引入同信用水平零售商競

4、爭的動態(tài)定價策略研究。這部分研究內容在前面研究的基礎上引入了同信用水平零售商的競爭行為,并以兩個具有相同低信用水平的零售商以及兩個具有相同高信用水平的零售商為研究對象,構建了考慮信用評價的競爭性零售商動態(tài)定價模型,證明了該動態(tài)定價模型不具有純策略納什均衡,并計算出了具有不同信用評價水平零售商的均衡價格。最后通過算例分析發(fā)現(xiàn):存在混合策略均衡時,高信用水平零售商的期望價格隨著風險偏好消費者比例n2地變大而變大,而低信用水平零售商將會放棄爭

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