廣告語(yǔ)篇模式——多模態(tài)分析.pdf

1、廣告是藝術(shù)與科學(xué)的完美結(jié)合。作為一種社會(huì)文化,它在現(xiàn)代商業(yè)和生活中表現(xiàn)得越來(lái)越活躍。廣告語(yǔ)篇豐富多樣、感染力強(qiáng),顯示出重要的研究?jī)r(jià)值。本文旨在對(duì)中外廣告進(jìn)行多模態(tài)分析,著重從文本的組篇意義和圖像的構(gòu)圖意義的角度探討廣告語(yǔ)篇模式,通過(guò)論述廣告語(yǔ)言、圖像和排版特征,將系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)應(yīng)用于更深層的廣告語(yǔ)篇研究之中,幫助受眾更好地欣賞廣告,同時(shí)也為廣告創(chuàng)作者提供參考。
　　 本文以國(guó)內(nèi)外媒體上搜集到的100篇中英文廣告作為語(yǔ)料,以Hal

2、liday的系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論為基礎(chǔ),結(jié)合Martin的語(yǔ)篇分析、Kress和Leeuwen多模態(tài)語(yǔ)篇以及廣告學(xué)、心理學(xué)知識(shí),深入探討廣告模式的分類和特點(diǎn)。
　　 本文研究步驟為收集資料、分類整理、理論概述、實(shí)例分析、總結(jié)提議。全文共五章,論文首先對(duì)相關(guān)學(xué)科文獻(xiàn)進(jìn)行回顧,介紹理論基礎(chǔ)和研究方法；再對(duì)廣告語(yǔ)篇進(jìn)行分類和定義,分析文本的組篇意義和圖像的構(gòu)圖意義；進(jìn)而綜合兩者從總體上概括各類廣告模式的特點(diǎn),并對(duì)其效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。本研究的主

3、要發(fā)現(xiàn)包括:基于在涵義、組篇和構(gòu)圖方面的區(qū)別,作者定義了五種廣告語(yǔ)篇模式,分別是:列舉或程序,敘述、描寫(xiě)或說(shuō)明,例證,對(duì)比或類比,推理；并且通過(guò)多模態(tài)分析論證了其效果各異；因而在銷售不同產(chǎn)品或推廣活動(dòng)的不同階段可采用相應(yīng)的廣告模式,以達(dá)到最佳宣傳效果。最后,作者提出本研究發(fā)現(xiàn)的應(yīng)用,并為受眾欣賞廣告和創(chuàng)意人員設(shè)計(jì)廣告提出建議。
　　 本文對(duì)廣告的研究從單純的文本分析拓展到文本和圖像相結(jié)合,把多模態(tài)廣告語(yǔ)篇作為一個(gè)整體,用實(shí)例分析