我國(guó)OEM車載信息娛樂系統(tǒng)市場(chǎng)定位策略的研究.pdf

1、中國(guó)的車市步入21世紀(jì)已經(jīng)完全市場(chǎng)化，不再是上世紀(jì)的賣方市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)的解讀和掌控是各大車商需要不斷研究的長(zhǎng)期課題，汽車行業(yè)的營(yíng)銷工作對(duì)市場(chǎng)需求的研究已更加深入和細(xì)化。電子化是汽車的未來發(fā)展主要趨勢(shì)之一，而電子化的主要發(fā)展方向?qū)⑹前踩院托畔⒒尚缘男畔蕵废到y(tǒng)的發(fā)展將因其安全、便捷和娛樂集一身的特點(diǎn)成為了影響購(gòu)車者行為的一大權(quán)重，再加上其系統(tǒng)采購(gòu)成本可高達(dá)整車成本的1/10，且隨著電子化和集成化的發(fā)展可能占比會(huì)更高，令其在當(dāng)今價(jià)格競(jìng)

2、爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中更成為了舉足輕重的一個(gè)因素。
　　 本文基于以往學(xué)者的研究，結(jié)合和利用自身工作內(nèi)容和資源，深入探討了車載信息娛樂系統(tǒng)的功能、性能、操縱性、外觀、經(jīng)濟(jì)性和延展性共六大購(gòu)買考慮結(jié)構(gòu)面對(duì)實(shí)際購(gòu)車人的影響，并且細(xì)分到了28項(xiàng)當(dāng)今車載娛樂系統(tǒng)常規(guī)特性和量產(chǎn)技術(shù)。通過層級(jí)分析法和市場(chǎng)區(qū)隔人口變量統(tǒng)計(jì)，研究構(gòu)建了分析OEM車載信息娛樂系統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的理論模型，采用SPSS和EXCEL對(duì)采集的30份專家問卷和150份市場(chǎng)問卷進(jìn)行