報紙在新媒體技術(shù)下的創(chuàng)新發(fā)展研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)新媒體以黑馬的姿態(tài)強勢出現(xiàn)，致使報紙作為傳統(tǒng)的優(yōu)勢媒體地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為繼報紙、廣播、電視之外的第四大大眾媒體，并扮演著越來越重要的角色，其日益重要的影響力和逐漸擴大的市場份額更是不容小覷。紙質(zhì)媒體需強化其在大眾傳播中的作用，使其更好地發(fā)揮黨和人民的耳目喉舌的作用，并在激烈的報業(yè)內(nèi)部競爭和整個傳媒系統(tǒng)激烈競爭的大背景下立于不敗之地。
　　本文主要以在新媒體沖擊下做出改革創(chuàng)新的國內(nèi)都市報《東方今報》《京華時報》《華西

2、都市報》為重點研究對象，分析三家報紙改革的創(chuàng)新所在，找到其突破點和立足點，簡單歸納其可供報業(yè)發(fā)展的借鑒和可取之處?！稏|方今報》推出全球首個紙幕微電影，在整個報紙的發(fā)展史上具有相當(dāng)重要的意義，也推動了該報自身的長足進(jìn)步;《京華時報》著重自身不斷發(fā)展變革推出云報紙，其技術(shù)先進(jìn)性和眼界前瞻性可見一斑;《華西都市報》也不甘落后，開始尋找發(fā)展的突破口，結(jié)合當(dāng)今熱銷的二維碼出牌，盛情推出華西魔碼，對自家報紙的發(fā)展來說都是一場重大的技術(shù)變革和嶄新的發(fā)

3、展機遇。對紙質(zhì)媒體新聞報道的優(yōu)勢和不足進(jìn)行集中闡述，引入新媒體的概念，分析新媒體作為一種新興的優(yōu)勢傳媒的特有的長處，分析報紙融合新媒體技術(shù)發(fā)展的可能性和必要性。
　　結(jié)合分析過程，探索出紙質(zhì)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展方向和對策，即信息化現(xiàn)代化科學(xué)化。紙質(zhì)媒體的長足發(fā)展必須堅定不移地發(fā)展兩個方向，一是更加注重報紙新聞稿件的質(zhì)量，打造報業(yè)精品欄目，樹立權(quán)威話語權(quán)，把新聞的報道方向更加側(cè)重于新聞的廣度和深度。二是在新媒體技術(shù)的沖擊下積極地

4、做出回應(yīng)，將新媒體為我所用，抓住時機適時發(fā)展創(chuàng)新科技，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙融合當(dāng)今新技術(shù)，取長補短實現(xiàn)二者優(yōu)勢互補。
　　紙質(zhì)媒體與新媒體相融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作共贏是紙媒發(fā)展的明智之選。要想樹立報紙良好的品牌形象，需更加注重報紙質(zhì)量的創(chuàng)新和信息技術(shù)的改進(jìn)，才能總體上提高其品牌形象和核心競爭力。將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)報紙相融合，不失為報業(yè)與網(wǎng)絡(luò)和諧共贏的良好渠道。無可否認(rèn)，報紙在新媒體技術(shù)下的創(chuàng)新發(fā)展，給新聞傳播、受眾甚至報紙自