商標使用者保護制度研究——兼評王老吉商標糾紛案.pdf

1、商標使用許可制度是絕大多數(shù)國家有關商標立法中的重要制度,根據(jù)我國《商標法》有關條款的規(guī)定,其他人想使用商標注冊人的注冊商標需要與商標注冊人簽訂商標使用許可合同后才能使用……,這便是我國法律對商標使用許可制度的相關規(guī)定。根據(jù)《商標法》、《合同法》的相關規(guī)定以及我國司法實踐不難得出,商標所有人與商標使用人在達成商標使用許可協(xié)議時,明確約定了使用許可期限的,在使用許可期限屆滿后,商標許可人有權收回商標。由此可見,《商標法》關于商標使用者保護的

2、價值導向及其具體規(guī)定,只是片面的保護商標所有人的權利,而對于商標使用者的利益保護并未給予足夠的關注,僅僅因為使用期限屆滿就犧牲使用者的巨大付出,并不符合其“保障消費者和生產、經營者的利益,促進社會主義市場經濟的發(fā)展”之立法目的,故有必要對我國商標使用者保護制度的合理性進行反思。
　　商標使用許可有利于擴大商標影響力、提升品牌知名度、推廣新技術、滿足市場的需求及促進對外貿易。目前,許多商品上都存在商標使用許可關系,如王老吉、可口可樂

3、等。正是因為商標使用許可制度的存在,商標價值或者由所有人創(chuàng)造,或者由使用人創(chuàng)造,也可能由雙方共同創(chuàng)造?？梢灶A見的是,未來商標使用許可及由不同主體創(chuàng)造商標價值的情況會更加普遍,歸根結底是由商標資源的有限性所決定的。文字是商標標識的主要組成部分,而文字以及文字的排列組合的有限性也就決定了商標資源的有限性。同時,《商標法》奉行近似性保護原則,使用者凡是使用與已注冊商標相同或近似的商標,都可能被視為侵權行為。因此,隨著注冊商標數(shù)量的不斷膨脹,作

4、為使用者想要注冊滿意的標識作為商標并非易事。在這種情況下,使用者就有可能與商標權人達成許可協(xié)議,這時使用者關注的并不是商標當時的名氣,而是企業(yè)品牌戰(zhàn)略推廣的實際需要。所以,探討商標使用者利益的保護,或者說,在商標使用期限屆滿后,設計出具有可操作性較強的相關制度對使用者的利益進行全方位的保護,對于預防類似加多寶集團“王老吉”商標悲劇的重演,改變目前社會上“重商標注冊、輕商標使用;重商標數(shù)量,輕商標素質”這種盲目申請注冊商標的不良現(xiàn)象的出現(xiàn)

5、具有積極意義。這不僅是我國知識產權文化建設乃至商業(yè)文化發(fā)展過程中亟需解決的問題,也是社會公平與正義的體現(xiàn)。
　　本選題正是基于上述考慮,通過探討商標使用者利益的保護問題,思考完善商標使用者利益保護的制度,平衡商標所有人與使用人的價值創(chuàng)造與利益分享,促使商標使用許可良性運作。
　　本文共分四個部分,總的思路是“價值創(chuàng)造-利益分享”,即商標使用許可協(xié)議終止后,如何平衡因行政程序獲得的注冊商標權利與因使用人的市場運作而產生的商譽權

6、利。
　　第一部分,簡單介紹商標使用者的概念、類型后,由王老吉商標糾紛案案情切入話題,介紹商標使用許可在司法實踐中的現(xiàn)狀,然后從商標使用許可的利益與商標使用許可的風險正反兩方面入手分析產生現(xiàn)狀的原因。
　　第二部分,通過對王老吉商標糾紛案的回顧,從內因、外因兩個方面分析了王老吉商標糾紛致使加多寶公司受損的原因,為下文進行商標使用者保護制度的設計與研究奠定基礎。
　　第三部分,分析商標法關于商標使用者保護的價值導向,并對