Hexathos公司Athena腕表營銷戰(zhàn)略的制定與實施.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、市場營銷是企業(yè)為滿足消費者或用戶的需求而提供商品或勞務的整體營銷活動。市場營銷戰(zhàn)略作為一種重要戰(zhàn)略，其主旨是提高企業(yè)營銷資源的利用效率，使企業(yè)資源的利用效率最大化。企業(yè)營銷管理過程就是通過對宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和企業(yè)內部環(huán)境進行分析，制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，對營銷戰(zhàn)略的實施過程和實施結果進行分析和總結。
　　Hexathos國際表業(yè)有限公司是一家模擬跨國手表公司。具有較強的產品研發(fā)、生產及銷售能力，本文作者在該公司擔任低端產品-Athen

2、a品牌營銷總監(jiān)，主要負責低端腕表產品的營銷戰(zhàn)略制定和實施。
　　本文是在公司經過三年（2014-2016年）的模擬運營后，以歷史上的十五年數據和模擬運營的三年數據為基礎完成的，重點研究了Athena品牌腕表產品的市場營銷戰(zhàn)略制定與實施。論文的主要內容包括:首先介紹了MG項目的研究背景、研究的目的及意義、Hexathos公司概況以及本文的研究思路及內容。其次介紹了營銷戰(zhàn)略管理的相關理論基礎。然后對Hexathos公司Athena品牌

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