性別差異對(duì)微信使用意圖的影響研究.pdf

1、伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代和智能手機(jī)的普及推廣，基于移動(dòng)通訊技術(shù)的、以移動(dòng)終端為載體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件也迎來(lái)了快速發(fā)展的時(shí)期，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出一大批即時(shí)通訊軟件，這之中，以騰訊公司推出的微信最具代表性。在短短四年的時(shí)間內(nèi)，微信在全球范圍收獲了超過(guò)6億用戶(hù)，成為亞洲地區(qū)用戶(hù)最多的即時(shí)通訊軟件。微信無(wú)疑是研究當(dāng)下即時(shí)通訊軟件一個(gè)最佳樣本。
　　本研究結(jié)合計(jì)劃行為理論和微信這一互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)自身的特點(diǎn)，在Davis提出的技術(shù)接受模型基礎(chǔ)上增加了

2、感知表達(dá)性、感知娛樂(lè)性和主觀規(guī)范三個(gè)變量，并將性別假設(shè)為模型的調(diào)節(jié)變量，構(gòu)建出一個(gè)拓展的微信技術(shù)接受模型。通過(guò)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計(jì)，結(jié)合探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析對(duì)研究模型予以檢驗(yàn)，得出的研究結(jié)論如下：(1)研究證實(shí)了感知有用性和感知易用性對(duì)于用戶(hù)的使用態(tài)度和意圖有顯著影響，以及感知易用性對(duì)于感知有用性有顯著影響。(2)新增加變量感知表達(dá)性對(duì)于用戶(hù)的使用態(tài)度有正面顯著影響，增加變量后的研究模型解釋力有所提高。(3)性別對(duì)用戶(hù)