家具行業(yè)電子商務(wù)模式探索.pdf

1、在國家社會轉(zhuǎn)型的過程中，當(dāng)一個國家從工業(yè)型社會轉(zhuǎn)向服務(wù)型社會，必然會對各個行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，中國正處于這樣的轉(zhuǎn)型時代，所以隨著每年數(shù)量龐大的辦公樓和公共建筑竣工，對辦公家具的需求越來越大。辦公家具市場自上世紀(jì)九十年代以來即進(jìn)入需求高峰期，銷售額平均每年以15％的幅度增加，占家具總銷售額的30％左右。在上海每年對金字塔最大面的檔次最高的辦公家具需求量預(yù)測數(shù)量達(dá)到了30多億元人民幣。由此可見，辦公家具市場的容量及潛力相當(dāng)大。中國人口眾多，

2、辦公家具需求龐大，據(jù)估計，未來十年中國大陸的家具需求量將以每年10％的速度成長，將促使中國成為世界最大的家具消費(fèi)市場，其中辦公家具也大有作為。
　　在國內(nèi)市場蓬勃發(fā)展的同時，隨著近年來中國家具產(chǎn)業(yè)的迅速成長。在中國生產(chǎn)的辦公家具除了具有價廉物美的優(yōu)勢以外，也如其他行業(yè)一樣，享受著中國高速發(fā)展帶來的紅利。
　　本文首先對B2C/C2B/O2O等電子商務(wù)模式在實際企業(yè)中的運(yùn)用情況進(jìn)行研究，并在此基礎(chǔ)上探索傳統(tǒng)營銷模式與電子商務(wù)模

3、式結(jié)合在家具行業(yè)的可行性。本文對家具賣場在這種模式實際的運(yùn)用中遇到的障礙，及如何解決進(jìn)行闡述，希望從中得到一定的經(jīng)驗性的理論成果，并為其他相關(guān)行業(yè)的電子商務(wù)開展能有所幫助。
　　本文屬于應(yīng)用課題研究。采用理論研究結(jié)合實際案例，演繹推理和歸納總結(jié)相結(jié)合的原則，在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，通過對網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的比較，闡述傳統(tǒng)營銷的特點，并分析了我國家具行業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)條件和外部環(huán)境。重點在賣場家具的網(wǎng)絡(luò)營銷的策略層面上，研究家具