廣告限播令后西部縣級(jí)電視臺(tái)媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展研究——以彭州市廣播電視臺(tái)媒體經(jīng)營(yíng)為例.pdf

1、2009年9月10日國(guó)家廣電總局出臺(tái)《廣播電視廣告播出管理辦法》(俗稱”廣告限播令”,簡(jiǎn)稱“61號(hào)令”),對(duì)電視廣告播出的時(shí)長(zhǎng)和廣告播出的類(lèi)型作出明確規(guī)定。這給中國(guó)的電視業(yè)界帶來(lái)了不小的震動(dòng),上至中央電視臺(tái)、下到各省市各級(jí)電視臺(tái),都開(kāi)始調(diào)整廣告經(jīng)營(yíng)策略。對(duì)縣級(jí)電視媒體而言,經(jīng)營(yíng)收入90％來(lái)自廣告創(chuàng)收,廣告限播令的出臺(tái)對(duì)其生存發(fā)展的影響尤其明顯,新形勢(shì)下如何擺脫危機(jī),就成為縣級(jí)電視媒體經(jīng)營(yíng)的一大課題。
　　 本文采用個(gè)案研究方法,

2、以筆者所供職的西部縣級(jí)電視臺(tái)——彭州市廣播電視臺(tái)作為研究對(duì)象,并結(jié)合所能獲取的其他縣級(jí)電視媒體的相關(guān)資料,以豐富翔實(shí)的具體事例對(duì)“廣告限播令”實(shí)施后,縣級(jí)電視媒體各方面的生存狀況進(jìn)行了分析,對(duì)現(xiàn)行體制下縣級(jí)電視媒體生存發(fā)展的優(yōu)、劣勢(shì),以及運(yùn)營(yíng)中所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了歸納和總結(jié)；在此基礎(chǔ)上,綜合運(yùn)用傳播學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)理論,提出了縣級(jí)電視媒體經(jīng)營(yíng)增效的策略建議:一打“影響力經(jīng)濟(jì)”牌,注意提高覆蓋面質(zhì)量,力求將最有廣告價(jià)值的觀眾凝聚在自己