基于新媒體環(huán)境的朱仙鎮(zhèn)木版年畫藝術推廣策略研究.pdf

1、互聯(lián)網推廣策略在傳統(tǒng)民間工藝品牌可持續(xù)化發(fā)展的過程中，越來越受重視。本文以河南開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫推廣現狀為研究主體，將其置于新媒體的大背景中進行推廣策略創(chuàng)新的探索。朱仙鎮(zhèn)木版年畫歷史悠久、地域風格鮮明、藝術資源豐富。但是，由于地域環(huán)境的限制及人文等因素，在文化認同意識建構、品牌認知提升及可持續(xù)發(fā)展傳播與推廣上，仍舊缺乏對朱仙鎮(zhèn)木版年畫的重視，尤其是將其置于以信息化為主要特征的現代化市場中，結合產品自身的狀況與大眾需求，選擇合適的推廣路徑

2、及相符的策略方面，還有待跟進與深入。于是本文在對朱仙鎮(zhèn)田野調查與文獻分析的基礎上，運用傳統(tǒng)民俗學與傳播學的相關知識，借助多維度分析，在強化認知和掌握朱仙鎮(zhèn)木版年畫藝術文化內涵的基礎上，詳細分析其發(fā)展現狀，并依據新媒介載體特征與新媒體應用，總結歸納出朱仙鎮(zhèn)木版年畫特有的新媒體發(fā)展路徑，提出新媒體語境下朱仙鎮(zhèn)木版年畫藝術的傳承及推廣策略。
　　本論文具體從以下幾個方面展開研究：第一、探討中國傳統(tǒng)民間工藝文化朱仙鎮(zhèn)木版年畫的發(fā)展歷程，包

3、括朱仙鎮(zhèn)木版年畫藝術發(fā)展史、藝術特征及蘊含的民俗文化內涵等，論述推動朱仙鎮(zhèn)木版年畫可持續(xù)發(fā)展的意義和傳承價值，并結合當下我國目前傳統(tǒng)民間手工藝發(fā)展現狀及瓶頸，提出朱仙鎮(zhèn)木版年畫結合現代化發(fā)展趨勢的必要性與重要性；第二、結合新媒體多元化、個性化的傳播特性，交互性的傳播模式及手段，論述新媒體為傳統(tǒng)藝術提供了便捷的推廣平臺及新的發(fā)展契機的基礎上，對朱仙鎮(zhèn)木版年畫接受現狀進行數據收集整理，進而結合本地區(qū)新媒體傳播機制建構的調查分析，找到一條木版

4、年畫與新媒體融合發(fā)展的必由之路。第三、以傳播視角分析朱仙鎮(zhèn)木版年畫發(fā)展歷程中的推廣案例，并規(guī)劃出其推廣實施的路徑。具體按照主題性、差異化、參與性的原則，從朱仙鎮(zhèn)木版年畫傳播主體、傳播渠道、傳播內容等方面著手建構其推廣策略，實現政府-媒介-公眾互動的立體傳播形式。
　　本文在分析中國傳統(tǒng)手工藝歷史價值與現實處境的基礎上，將朱仙鎮(zhèn)木版年畫置于互聯(lián)網+產業(yè)化的背景下，探究其可持續(xù)發(fā)展的趨勢和前景。重點圍繞傳統(tǒng)民間藝術與新媒體技術結合的實