基于產(chǎn)品形象理論的機床品牌塑造研究.pdf

1、品牌概念是在世界范圍內產(chǎn)品的同質化增強與消費者需求多樣化的矛盾的背景下發(fā)展起來的,傳統(tǒng)的生產(chǎn)及營銷模式已經(jīng)無法滿足快速成長起來的多元化市場,許多企業(yè)也開始逐漸重視品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要性。在機床品牌塑造的過程中,機床的產(chǎn)品形象起到了十分重要的核心作用。本文將以塑造機床品牌為背景,對如何針對機床產(chǎn)品的特點進行產(chǎn)品形象設計進行深入的探討。
　　 對于產(chǎn)品形象理論下的機床品牌塑造的研究應當具有很強的針對性,需要對機床行業(yè)以及機床產(chǎn)品的

2、特點進行深入細致的研究。從這一點出發(fā),本文將對機床的產(chǎn)品形象設計做以下四個方面的工作。
　　 (1)本文從產(chǎn)品形象設計理論的理念層面出發(fā)對機床行業(yè)以及產(chǎn)品的品牌定位進行分析,從品牌參照維度、品牌定位點、品牌描述三個方面尋找機床產(chǎn)品的品牌定位特征,通過對于典型產(chǎn)品及客戶的調查得出客戶對于機床產(chǎn)品的認知偏好。
　　 (2)本文從產(chǎn)品形象理論的視覺層面出發(fā)對機床產(chǎn)品的各個設計要素及客戶的評價水平進行細致的分析。研究過程采用定性

3、感知及定量分析的方法采集機床產(chǎn)品的視覺形象要素,形成產(chǎn)品設計框架,從而提煉出機床產(chǎn)品的產(chǎn)品形象模型進行更為直接有效的比較及研究。
　　 (3)運用以上的研究成果對機床產(chǎn)品形象的設計提出更為具有實踐意義的方法及要求,同時還對如何統(tǒng)一設計要素來提升產(chǎn)品系列的品牌識別度進行了深入的分析及闡述。
　　 (4)結合本文研究成果,該課題在沈陽機床產(chǎn)品規(guī)劃的背景下,針對沈陽機床產(chǎn)品設計的特點進行分析及研究,提出對現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品形象改良