遂寧日報報業(yè)集團發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、去年,在黨的十七屆六中全會上,中共中央通過了《關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》,這標志著文化建設的又一個春天到來了,這給作為文化建設重要組成部分的報業(yè)集團帶來了難得的發(fā)展機遇。形勢逼人,刻不容緩,只有20年發(fā)展歷史的遂寧日報報業(yè)集團(以下簡稱遂報集團)能否抓住用好國家促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種有利政策,及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,制定出符合自身實際情況的發(fā)展規(guī)劃,是理論和現(xiàn)實都急需解決的問題。
　　 為了

2、幫助遂報集團乘著文化大發(fā)展大繁榮的東風,將其建設成為遂寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先鋒旗艦。為此,作者綜合運用《戰(zhàn)略管理》等經(jīng)濟管理學科理論知識,利用SWOT等分析工具和方法,通過調(diào)閱有關資料,與高管交流、深入部門調(diào)查、座談、發(fā)放調(diào)查問卷等方式,對遂報集團內(nèi)部情況、發(fā)展歷程、所處環(huán)境、現(xiàn)存或潛在的企業(yè)競爭對手、戰(zhàn)略合作伙伴作了廣泛的調(diào)查研究,對其正在實施的發(fā)展戰(zhàn)略進行了分析研究。通過調(diào)研,作者初步得出遂報集團雖然處于西部經(jīng)濟欠發(fā)達城市,表面上看起來

3、競爭壓力不大,但隨著文化體制改革的逐步深入和市場的進一步放開搞活,中央等大型文化企業(yè)和行業(yè)外資金將對遂報集團的發(fā)展空間形成擠壓,如果不及時調(diào)整、形成適合企業(yè)成長的發(fā)展戰(zhàn)略,集團將面臨生死存亡的巨大考驗。然后作者利用PEST分析法,就集團所處的政治環(huán)境、社會環(huán)境、內(nèi)外狀態(tài)進一步分析。提出了集團未來發(fā)展戰(zhàn)略:辦好媒體、做強主業(yè)、發(fā)揮優(yōu)勢、多元擴張。即依托媒體平臺,大力發(fā)展廣告、發(fā)行、印刷等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),快速壯大報業(yè)主業(yè);依托報業(yè)主業(yè),加快推進產(chǎn)