倫敦申辦2012年奧運會的宣傳片研究——多模態(tài)話語分析_13317.pdf

1、隨著多媒體的發(fā)展，語言不再是日常信息傳播的唯一形式載體，而圖片、聲音等多種模態(tài)要素越來越發(fā)揮著重要的作用，多模態(tài)話語分析由此應運而生。但尚屬于起步階段，大多數(shù)研究集中在靜態(tài)文本上，鮮有動態(tài)文本的研究。
　　作為動態(tài)文本，倫敦申辦2012年奧運會的宣傳片成功向世人展現(xiàn)了倫敦城市形象以及倫敦第三次申辦奧運會的優(yōu)勢與能力，對倫敦市最終申奧成功起了極其重要的作用。本研究建立在系統(tǒng)功能語言學理論背景下，以Halliday系統(tǒng)功能語法、Kre

2、ss與van Leeuwen視覺語法和O'Halloran分析電影框架為基礎(chǔ)，對倫敦申辦2012年奧運會的宣傳片進行多模態(tài)話語分析，以期得出該申奧宣傳片采取各種手段所體現(xiàn)的意義。
　　本研究結(jié)論如下:
　　首先，本研究關(guān)注了申奧宣傳片的語言部分，特別通過對背景歌曲《驕傲》歌詞的分析得出:一，在表達概念意義上，歌詞運用了大量的物質(zhì)過程和心理過程。物質(zhì)過程促使歌詞文體符合宣傳片的風格，心理過程有助于表達詞作者強烈真摯的情感。二，

3、在人際意義方面，通過對語氣系統(tǒng)的分析，歌詞大量使用陳述句有益于表達詞作者的情感觀點，拉近詞作者與聽眾的距離，而通過特殊疑問句的設問形式突出詞作者表達的重點;通過對情態(tài)系統(tǒng)的分析，詞作者又善于運用低情態(tài)表達自身觀點，通過高情態(tài)表達對他人要求，喚起聽眾立即參與運動的強烈意愿。三，在文本意義方面，三類主位各有作用——文本主位鏈接整首歌詞;人際主位表現(xiàn)對運動的熱衷;話題主位大多從詞作者的角度切入闡述，突出主題。
　　其次，針對申奧宣傳片的

4、圖像部分，本研究通過對申奧宣傳片多個鏡頭的分析得出:一，在表征意義上，敘述過程與概念過程共同作用以呈現(xiàn)倫敦人對運動的渴望和熱愛，以及倫敦城市的景象;二，在表達互動意義方面，“提供”和“索取”切換形成動態(tài)互動，體現(xiàn)倫敦人的好客與友好，鏡頭的角度、社會距離和情態(tài)分析體現(xiàn)倫敦奧運會的特殊含義;三，在構(gòu)圖意義方面，信息值、突出度和鏡格體現(xiàn)了申奧宣傳片的核心，強調(diào)了每個倫敦人都有奧運會所提倡的奧林匹克精神。
　　本研究為申奧宣傳片提供了更為