不同行業(yè)品牌價值的評估模型研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的全球化,市場競爭更加激烈。企業(yè)的生存和發(fā)展不僅要營運好有形資產(chǎn),同時要管理好無形資產(chǎn)。品牌無疑是重要的無形資產(chǎn),創(chuàng)建品牌越來越受到重視。此時,對品牌資產(chǎn)的價值評估就顯得尤其重要。
　　在英特品牌公司第五次針對中國市場發(fā)布的“2012中國品牌價值排行榜”中,很多國內(nèi)消費類產(chǎn)品的知名品牌排名卻靠后,其原因一方面在于我國市場經(jīng)濟體制不夠完善,企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境未形成完全競爭,行業(yè)差異較大,更重要的是不區(qū)分行業(yè)來進行品牌價值評估是不

2、合理的。故沒有行業(yè)調(diào)整參數(shù)的品牌價值評估模型是不完善的。因此,根據(jù)我國實情,從理論和方法上對不同行業(yè)品牌價值的評估進行比較研究,以期建立不同行業(yè)之間的品牌可以共同使用的統(tǒng)一的的品牌價值評估模型,是十分必要的。
　　基于財務(wù)、市場和消費者的不同視角,對品牌價值評估的方法也相應(yīng)的多種多樣,眾多的評估方法各有優(yōu)、缺點。本文首先對現(xiàn)有品牌價值評估理論進行了分析評價,認為其中收益法比較而言更合理實用。英特品牌公司自1984年起開創(chuàng)的品牌價值

3、的研究,就是使用同收益法思路一致的英特評估模型,其整個分析體系已被業(yè)界公認。但它仍存在不足之處,針對其主觀影響過大的不足進行改進,不使用主觀確定的品牌作用指數(shù),而是以主營收入為基礎(chǔ),引入資本產(chǎn)出率和資本利潤率來算得模型中的超額收益,使得結(jié)果更客觀。然后,以英特評估模型V=BS為研究基礎(chǔ),提出考慮了行業(yè)差異的企業(yè)年超額凈利潤B0應(yīng)該是用行業(yè)調(diào)整參數(shù)L修正過的年超額凈利潤,即B0=BL,從而構(gòu)建了一個帶行業(yè)調(diào)整參數(shù)的品牌價值評估模型:V=B