株洲天馬廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力培育研究.pdf

1、進(jìn)入新世紀(jì)后，我國廣告市場(chǎng)取得了迅速發(fā)展，許多外國企業(yè)也看準(zhǔn)了中國這個(gè)豐富的市場(chǎng)，大量外資企業(yè)涌入我國，中國廣告市場(chǎng)儼然已經(jīng)變成了國際市場(chǎng)，在這種經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，我國廣告企業(yè)不僅單一面臨國內(nèi)同行業(yè)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)爭(zhēng)奪的壓力，同時(shí)還要面對(duì)國際廣告企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)入侵。而核心競(jìng)爭(zhēng)力是在企業(yè)知識(shí)和技能的基礎(chǔ)上形成的與內(nèi)外環(huán)境相適應(yīng)的一種綜合競(jìng)爭(zhēng)力，通過企業(yè)的技術(shù)能力、管理能力和整合能力表現(xiàn)出來，具有鮮明的價(jià)值性、獨(dú)特性、延展性和整合性，是企業(yè)

2、生存和發(fā)展的動(dòng)力源泉，也是企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。
　　本研究以天馬廣告公司為研究對(duì)象，從以廣告行業(yè)的背景出發(fā)，分析挖掘出廣告行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的里的層次及定位、結(jié)構(gòu)與維度及核心競(jìng)爭(zhēng)力的來源與構(gòu)成，運(yùn)用案例分析法，通過以天馬廣告公司作為案例，從天馬廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，對(duì)其在公司在經(jīng)營管理過程中遇到的一系列問題進(jìn)行全面總結(jié)；然后詳細(xì)剖析了天馬廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵因素，以及如何培育天馬企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，希望能