韓劇《來(lái)自星星的你》跨界營(yíng)銷傳播研究_7914.pdf

1、在中國(guó)這個(gè)文化市場(chǎng)，韓劇一直作為一支外來(lái)的主力軍十分活躍。從1993年開始，韓劇就陸續(xù)登錄中國(guó)。新世紀(jì)初，以《大長(zhǎng)今》為代表的韓劇在中國(guó)掀起了一陣狂潮。之后，狂熱的韓潮逐漸冷卻下來(lái)，近幾年再度爆發(fā)，并以傲人的收視成績(jī)席卷中國(guó)電視劇市場(chǎng)，其中最有影響的是《來(lái)自星星的你》。反觀國(guó)產(chǎn)電視劇的現(xiàn)狀，雖然電視臺(tái)投入巨資購(gòu)入并在黃金時(shí)段播出，但在收視上卻乏善可陳，無(wú)論是制造話題的能力還是影響力或營(yíng)銷力都難以望其項(xiàng)背。因此，《來(lái)自星星的你》也就成為2

2、014年最值得研究的影視劇之一。而這部影視劇通過(guò)跨界營(yíng)銷傳播的方式獲得的巨大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，也成為了眾多學(xué)者研究的熱門話題。
　　本文從植入式營(yíng)銷、整合營(yíng)銷傳播等理論出發(fā)，以《來(lái)自星星的你》作為主要的研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)梳理、個(gè)案研究、問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談等方法，著重研究這部影視劇的跨界營(yíng)銷傳播。通過(guò)調(diào)研，作者總結(jié)分析出了《來(lái)自星星的你》跨界營(yíng)銷傳播的具體表現(xiàn)，根據(jù)跨界營(yíng)銷傳播的定義，可將該劇的表現(xiàn)分為跨屏化、跨媒介的營(yíng)銷傳播以及跨產(chǎn)業(yè)、跨