大學生自我概念與NOKIA手機造型風格偏好研究.pdf

1、消費者對產(chǎn)品的價值追求已逐漸由功能性價值轉(zhuǎn)向形象性價值，希望自己的購買的產(chǎn)品能充分體現(xiàn)自我概念。如有的產(chǎn)品表征使用者具有成熟、穩(wěn)重的特點；有的產(chǎn)品則表明其使用者具有年輕、富有朝氣的形象。但是，消費者對于產(chǎn)品造型風格方面的偏好，如何才能測評?對于這方面的實證研究具有新穎性和挑戰(zhàn)性。本研究基于自我概念一致性理論，以大學生作為目標群體，以NOKIA手機作為研究對象，通過調(diào)查問卷測評大學生自我概念與NOKIA手機造型風格。 理論貢獻上，

2、本研究發(fā)現(xiàn)大學生偏好造型風格與其自我概念一致性程度高的手機，而在自我概念一致性的影響方面，大學生的理想自我概念起著主要作用，而其真實自我概念的影響則不顯著；本研究在產(chǎn)品造型風格層面引入自我概念一致性理論，擴展了自我概念一致性的研究領(lǐng)域，同時也豐富了產(chǎn)品造型風格研究的理論。 實踐貢獻上，本研究編制了大學生自我概念及手機造型風格測試問卷；發(fā)掘相對于大學生群體而言，NOKIA手機造型風格的優(yōu)劣勢維度；并基于感性工學得出手機造型特征與大