代言人國籍、代言人與產(chǎn)品一致性對廣告心理效果的影響.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化進程的加快和全球統(tǒng)一市場的形成，一些中國企業(yè)開始邀請外國明星作為產(chǎn)品的代言人，希望借其國際形象提高產(chǎn)品的競爭力。在中國市場上，代言人的國籍對廣告心理效果是否有影響，有何影響，這有待于進一步探討。一致性假設(shè)認(rèn)為，廣告的有效性取決于名人形象與代言產(chǎn)品之間的匹配程度。名人與產(chǎn)品的一致性越高，廣告的效果越好。但是，也有研究得出了不一致的結(jié)論。
　　 本研究通過視向心理測量與認(rèn)知效果評定相結(jié)合的方法，探討了在高低卷入度的條件

2、下，代言人國籍、代言人與產(chǎn)品一致性對廣告心理效果的影響。通過兩個實驗，得出以下結(jié)論：
　　 (1)從總注視時間、瞳孔直徑、注視次數(shù)、凝視次數(shù)四個眼動指標(biāo)的結(jié)果來看，對于高卷入度產(chǎn)品，被試對國外名人代言的產(chǎn)品更感興趣；對于低卷入度產(chǎn)品，被試對國內(nèi)名人代言的產(chǎn)品的加工時間更長，提取的信息更多，并且對代言人與產(chǎn)品高一致的國內(nèi)產(chǎn)品更感興趣。
　　 (2)從廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購買意愿三個認(rèn)知評定指標(biāo)的結(jié)果來看，無論是對高卷入度產(chǎn)