探路者戶外用品公司標志設計方案

1、<p>　　探路者戶外用品公司標志設計方案</p><p><b>　　《一》企業(yè)概況</b></p><p><b>　　1.企業(yè)公司簡介</b></p><p>　　北京探路者戶外用品股份有限公司成立于1999年，是一家專業(yè)從事戶外用品研發(fā)、設計、生產(chǎn)與銷售的高新技術企業(yè)。2007年，探路者品牌被認定為“中國

2、馳名商標”，并成為“北京2008年奧運會特許生產(chǎn)商”，創(chuàng)造了中國戶外用品行業(yè)的兩項唯一。2008年，公司建成了中國戶外用品業(yè)規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強的研發(fā)中心，設計的三項產(chǎn)品榮獲國內(nèi)最具權(quán)威性的工業(yè)設計大獎“紅星獎”。公司的營銷網(wǎng)絡遍布全國133個大中城市，標準化門店達400余家，目標消費群體第一提及率和頂級商場入駐率均居行業(yè)第一。十年來，公司銷售額以年均復合增長率超過50%的速度健康成長，譜寫了中國戶外企業(yè)的傳奇篇章。</p>

3、;<p>　　2.企業(yè)經(jīng)營理念或營銷理念</p><p>　　探路者的快速成長根源于自主品牌的夢想，探路者以“打造卓越品牌，分享戶外陽光生活”為使命，以“提供周全的戶外保護”為品牌基礎，廣泛采用新材料、新技術、新工藝，產(chǎn)品覆蓋戶外生活各個領域，產(chǎn)品既能滿足極限愛好者高山探險的需求，更面向大眾倡導積極健康的戶外休閑生活方式。探路者公司持續(xù)打造“質(zhì)量、創(chuàng)新、服務”三個核心競爭力，管理體系日臻完善，公司已

4、通過ISO9001質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、ISO18001職業(yè)健康安全管理體系認證，并構(gòu)建了規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)和嚴格的內(nèi)部控制體系。</p><p><b>　　3.企業(yè)戰(zhàn)略</b></p><p>　　探路者戶外論壇成立于2009年9月。是由一群熱愛戶外運動的團隊創(chuàng)辦。探路者戶外網(wǎng)站作為一個立足戶外運動、面向全國，旨在介紹戶外運動知識、提

5、高戶外運動普及、提供戶外咨詢,能更好地促進戶外運動蓬勃健康發(fā)展。以及推廣戶外文化、為國內(nèi)外的戶外運動企業(yè)及終端消費者提供全面、權(quán)威、專業(yè)的戶外資訊服務。我們非常注重“體驗戶外，分享自我”的理念并將共同服務于戶外產(chǎn)業(yè)。公司長期規(guī)劃論壇的主導思想是“全民運動”和“服務旅游、服務戶外”的發(fā)展方向。 Diroad得名于discovery road，意思即為“發(fā)現(xiàn)之路”，探路者單詞意為“一群喜歡戶外，喜歡發(fā)現(xiàn)自我的人”。同時去“尋找一個不可

6、能出現(xiàn)的自己！"</p><p><b>　　4.企業(yè)文化</b></p><p>　　公司以“共同成長、共同分享”為內(nèi)核的探路者文化建設，以此為基礎建立了獨特的員工福利分配制度，還將分享的理念延伸到同合作伙伴、同利益相關方、乃至同整個社會的關系處理上，公司先后推出“保護藏羚羊”、 “我要讀書”、“母親水窖”等多項公益活動。2008年，汶川地震發(fā)生當日公司即

7、派出兩支救援隊深入到一線參與救災工作，并捐款捐物260余萬元。2008年，公司還積極支持中國航天事業(yè)，為“神七”相關人員提供戶外服裝及裝備。生態(tài)環(huán)境保護和社會公益責任已經(jīng)成為探路者文化的重要組成部分 我們鼓勵無邊界溝通，創(chuàng)意和經(jīng)驗不在乎來源，只要是好的都會被隨時分享并得以迅速傳播。創(chuàng)新是區(qū)分我們和競爭對手的DNA之一。成功來自于我們每個人對細節(jié)的卓越追求。強調(diào)營造快樂和諧的工作氛圍，確保每個人充滿自信和愉快的工作，坦誠是有效溝通的基石。

8、運動增強我們的體魄，幫我們產(chǎn)生富有激情的設計與創(chuàng)意，也使我們具有迎接并應對變化的人個活力。責任心是保障各環(huán)節(jié)能實現(xiàn)的基礎，節(jié)儉是一個民族的美德，也是一種社會責任。</p><p>　　5.企業(yè)地方人文歷史</p><p>　　北京是中華人民共和國首都是世界聞名的歷史古城、文化名城。是全國的政治、經(jīng)濟、交通和文化中心。這里薈萃了中國燦爛的文化藝術，留下了許多名勝古跡和人文景觀。北京最早見于文

9、獻的名稱叫做薊。公元前十一世紀時，薊國是統(tǒng)治中國北方的西周王朝的一個分封國。春秋（公元前770年－前476年）中期，位于薊國西南面的另一個封國燕，吞沒了薊，并遷都于薊城。從這時起，直到公元前226年燕國被強大的秦國所滅，薊城一直是燕的都城。據(jù)考古學家考證，當年的薊城就在現(xiàn)北京城區(qū)的西南部。公元938年，薊城成為遼的陪都。遼是崛起于中國東北方的少數(shù)民族契丹人建立的。因為薊位于它所轄的疆域的南部，所以改稱南京，又叫燕京。一個多世紀以后，另一

10、個少數(shù)民族女真人建立的金朝將遼滅亡，并于1153年遷都燕京，改名中都。1214年，金朝因受到新興的蒙古族軍隊的進攻，被迫遷都汴京（今河南開封），第二年蒙古鐵騎入占中都。1267年，蒙古族首領忽必烈下令在中都城的東北郊筑建新城。四年后這位首領即在興建中的都城內(nèi)登上皇帝的寶座，建立了中國歷史上的元朝。1258年新城全部建成，這便是意大利旅行家馬可．波羅在游記中稱之為“世界莫能與比”的元大都。從此</p><p>　　

11、6標志征集說明和要求</p><p>　　名稱：北京探路者戶外用品股份有限公司，公司的經(jīng)營范圍：許可經(jīng)營項目：生產(chǎn)帳篷、睡袋；普通貨物運輸。一般經(jīng)營項目：生產(chǎn)服裝；研究、設計、開發(fā)、銷售服裝、帳篷、睡袋、登山器材、鞋帽、背包；銷售體育用品、文化用品、工藝品、日用百貨、辦公設備、五金、交電；信息咨詢（不含中介）；市場調(diào)查；貨物進出口、技術進出口、代理進出口；出租商業(yè)用房；出租辦公用房；技術服務；技術檢測，商標和著作

12、權(quán)授權(quán)及轉(zhuǎn)讓服務（以工商登記為準）。</p><p>　　主要用途：設計logo應用到實體店、柜臺、名片和產(chǎn)品包裝中。（根據(jù)自身情況而定）   具體要求：   一、設計要求：   表現(xiàn)要求簡約、生動、式具體作品風格、形式不限，但必須原創(chuàng)。（可為Q版或者卡通形）標識應為平面形式，可用于各類廣告、宣傳品及辦公用品的印刷。

13、   公司期望新LOGO傳遞這樣的信息：探路者，穿越夢想敢為天下先的人；探路者，放眼天地胸懷廣闊的人；探路者，心靈自由的人。   知識產(chǎn)權(quán)說明：   1、 所設計的作品為原創(chuàng)，為第一次發(fā)布。未侵犯他人的著作權(quán)。 如有侵犯他人著作權(quán)，由設計者承擔所有法律責任。  2、 中標的設計作品，我方支付設計制作費。即擁有

14、該作品的知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)、使用權(quán)和發(fā)布權(quán)等，并有權(quán)對設計作品進行修改、組合和應用，設計者不得再向其他任何地方使用該設計作品。</p><p>　　《二》企業(yè)和社會組織.市場產(chǎn)品或消費者調(diào)查</p><p><b>　　市場產(chǎn)品調(diào)查</b></p><p>　　對象表述：廣東SHEHE (極星) 戶外品牌，浙江Fire-Maple (火楓)戶

15、外品牌，北京OZARK (奧索卡)以及其他戶外用品企業(yè)和 對企業(yè)標志的建議和意見。</p><p>　　隨著戶外運動的逐漸普及，專業(yè)小眾市場逐步向休閑旅游市場延伸，消費者對戶外用品的需求呈多元化發(fā)展，國產(chǎn)品牌份額逐步提升。2008年左右，以大眾戶外品類為主的國內(nèi)品牌開始快速增長，在品牌數(shù)量與出貨額的增速上都高于國外品牌。2011年，國內(nèi)品牌在出貨總額上首次超過國外品牌；2013年，國內(nèi)品牌在品牌數(shù)量上超過國外品牌

16、。目前從品牌數(shù)量和出貨額上看，我國戶外用品市場國內(nèi)外品牌各自占據(jù)市場半數(shù)左右的份額。</p><p>　　戶外運動作為一種可選體育活動，其消費意愿與GDP發(fā)展水平有著密切聯(lián)系。據(jù)業(yè)內(nèi)專家相關測算，當人均GDP水平處于5000美元以下時，人們開展的戶外運動僅限于郊游、徒步、垂釣及登山等基礎大眾類戶外運動。當人均GDP達到6000美元時，跑步等開始興起。當人均收入上升到8000美元時，騎行和滑雪逐步流行。當人均GDP

17、超過10000美元時，劃艇等水上戶外運動開始受到青睞。</p><p><b>　　2.市場消費者調(diào)查</b></p><p>　　對象表述：經(jīng)常運動，愛好登山探險的人，從事戶外工作的人，以體育為專業(yè)的在校大學生或者老師。</p><p><b>　　調(diào)查方法：問卷法</b></p><p><

18、;b>　　您的性別</b></p><p>　　◎男 ◎女</p><p><b>　　您的年齡</b></p><p>　　◎20以下 ◎20—30 ◎30-45 ◎45-65 ◎65以上</p><p><b>　?。?）您的職業(yè)：</b>&l

19、t;/p><p>　　◎?qū)W生 ◎工人 ◎白領 ◎自由職業(yè)者 </p><p>　　◎機關干部 ◎其他</p><p>　　您經(jīng)常出去戶外運動么</p><p>　　◎每周一次◎一個月一次◎兩個月一次◎三個月一次◎半年一次</p><p>　　您覺得企業(yè)標志的類型</p&

20、gt;<p>　　◎英文為主 ◎中文為主 ◎圖形為主</p><p>　　您覺得企業(yè)標志的顏色</p><p>　　◎冷色調(diào) ◎暖色調(diào) ◎冷暖搭配 ◎不限</p><p>　　對于企業(yè)logo的字體，您認為應該用什么字體</p><p>　　◎書法體 ◎襯線體 ◎無襯線體 ◎其他字體</p&g

21、t;<p>　?。?）您更傾向于那種風格的標志</p><p>　　◎時尚動感  ◎傳統(tǒng)穩(wěn)重 ◎民族風格  ◎清新可愛</p><p>　　總結(jié)： 綜上所述，戶外用品目標消費者大致特征如下：</p><p>　　男性為多，單身或者已婚未育，26歲-35歲、本科及以上學歷，對于企業(yè)標志大多欣賞顏色有視覺有視覺沖擊力的，字體以

22、圖形字母搭配，即國際化又本土化，風格傾向于時尚動感。</p><p>　　3.同行.同類企業(yè)標志調(diào)查</p><p><b>　　??</b></p><p>　　總結(jié)：一般戶外品牌標志多是圖形與漢字或是字母的結(jié)合，圖形多以品牌企業(yè)的文化背景有關，有一定的含義，中英文字母大多是品牌首字母的縮寫，在顏色上選用大膽，活潑的色調(diào)，運動感極強，大氣，給

23、人一定的視覺沖擊，運動的一些表現(xiàn)形式，高山，動物會成為圖形的一些設計素材，寓意品牌會以勇于突破的信心去迎接接下來的挑戰(zhàn)和困難。</p><p>　　《三》企業(yè)標志調(diào)查總結(jié)</p><p>　　戶外用品標志設計、戶外用品壇即設計是戶外用品品牌建設的基礎，戶外用品企業(yè)的一項長期品牌資產(chǎn)，凝縮戶外用品企業(yè)理念，目標和特征的結(jié)品，因此如go設計是戶外用品行業(yè)企業(yè)品牌設計的“核心”。在戶外用品標志設

24、計、戶外用品如即設計方面，陽拓始終倡導：策略思考和創(chuàng)意執(zhí)行并重，理性訴求與感性比釋結(jié)合．在執(zhí)行設計過程中，注重以策略規(guī)劃為先導，以極富創(chuàng)意的戶外用品標志設計、戶外用品1090設計視覺語言為表現(xiàn)形式·為戶外用品公司提供適用今人，立足未來的公司10即設計解決方案，在戶外用品公司與其品牌受眾中構(gòu)筑起有效的溝通橋梁．戶外用品行業(yè)標志設計的題材和表現(xiàn)形式是多種多樣的，分類方法也不盡相同，陽拓在此整理的如邵設計方法可以作為一個參考：表音類

25、、表形類、音形結(jié)合類、象征類、圖畫類、標志設計綜合類。戶外用品logo設計的色彩拼配基本方式有以3種方法供借鑒：</p><p>　　1、原色配合一原色的顏色單純、強烈，鮮地奪目，藝術效果和傳播效果顯著；</p><p>　　2、同類色配合·只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔自、桔黃、中黃、淺黃進行拼配，形成山淺入深的過度色視覺，能表達出動態(tài)感；</p&g

26、t;<p>　　3、補色配合這種色彩配咒，對比鮮明，圖形格外醒目鮮艷．能給人很強的視覺沖擊效果．</p><p>　　另還要注意戶外用品標志設計要跟客戶相關：你設計的戶外用品行業(yè)LOGO設計應該符合它所要代表的商業(yè)形象．始終注重設計效果的藝術性和實效性．將商業(yè)策略與視覺設計完美結(jié)合，讓標志設計的商業(yè)價值最人化．</p><p>　　《一》創(chuàng)意草圖與成稿</p>

27、<p><b>　　創(chuàng)藝聯(lián)想法：</b></p><p><b>　　創(chuàng)意一：</b></p><p><b>　　創(chuàng)意二：</b></p><p><b>　　創(chuàng)意三：</b></p><p><b>　　成稿：</b>&