我國城市品牌傳播效果研究.pdf

1、經(jīng)濟全球化及中國城市化進程的加速要求城市走品牌經(jīng)營的道路，通過競爭獲取城市發(fā)展的資源，追求經(jīng)濟、社會、科技、文化和人口、資源、環(huán)境的協(xié)調發(fā)展，最終促進城市發(fā)展的良性循環(huán)。在當今信息社會中，資訊發(fā)達，傳播學研究深入到許多領域，為人們打開了一扇不同以往的感受之窗，讓很多復雜的事物清晰呈現(xiàn)。對于城市的發(fā)展和競爭而言，同樣需要傳播學的觀點和方法，展現(xiàn)戰(zhàn)略的觀點和溝通的智慧。城市品牌的傳播作為城市建設中的一項重要手段，成為提升城市競爭力的一種重要

2、方式。許多城市紛紛把品牌傳播作為城市形象宣傳的指導思想，進行了一系列的城市的宣傳活動。運用傳播學理論分析城市品牌傳播，可以搭建一座溝通城市管理學學和傳播學的橋梁，讓城市在激烈的市場競爭中突顯自己的特點，避免發(fā)展目標缺失、城市同質化程度高等問題。 本文運用傳播學的理論進行研究分析，從城市品牌的傳播主客體、傳播內容、傳播媒介三個方面，采取了定量與定性分析相結合的方法，構建了城市品牌傳播效果評估指標體系。它是指導城市品牌傳播工作的基本