旅游節(jié)慶的品牌化研究——以中國(guó)成都國(guó)際桃花節(jié)為例.pdf

1、本文共分為七個(gè)部分，主要內(nèi)容包括對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游節(jié)慶研究的總結(jié)、旅游節(jié)慶及其品牌力研究、旅游節(jié)慶品牌化的基本問(wèn)題研究、旅游節(jié)慶的品牌化塑造和成都國(guó)際桃花節(jié)案例研究。 第一部分為緒論，指出了本文的選題依據(jù)，從理論和實(shí)踐兩個(gè)層面闡釋了研究意義。 第二部分提出了系統(tǒng)論、理論研究與案例研究相結(jié)合、定性研究與定量分析相結(jié)合和多學(xué)科交叉四種研究方法，勾勒出本文研究的技術(shù)路線，并分析了研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)。 第三部分對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游節(jié)慶的

2、研究成果進(jìn)行了總結(jié)和評(píng)價(jià)。 第四部分在總結(jié)國(guó)內(nèi)外學(xué)者概念定義的基礎(chǔ)上，提出了本文研究的旅游節(jié)慶的概念及范圍，對(duì)旅游節(jié)慶進(jìn)行了分類。闡釋了品牌旅游節(jié)慶的內(nèi)涵，建立了旅游節(jié)慶品牌力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)中國(guó)主要旅游節(jié)慶品牌力進(jìn)行了比較研究。 第五部分闡釋了旅游節(jié)慶品牌化的涵義，分析了旅游節(jié)慶品牌化的功能與效應(yīng)，從時(shí)間和空間緯度研究了旅游節(jié)慶的品牌化過(guò)程，并對(duì)中國(guó)旅游節(jié)慶的品牌化過(guò)程進(jìn)行了分析。 第六部分從定位、形象設(shè)計(jì)