開放經(jīng)濟條件下中國服裝品牌國際化研究.pdf

1、中國是世界上最大的紡織品服裝生產(chǎn)國和出口國，同時，也是最大的消費國。但是不能否認的事實是，中國的服裝雖然發(fā)展迅猛，但是始終停留在“制造工廠”的階段，長期以來一直缺乏具有影響力的中國自有服裝品牌能夠在世界范圍內(nèi)成長起來。眾多中國的服裝企業(yè)期望在對外的交流中能夠增加企業(yè)的技術含量，期望中國的服裝品牌能夠在國際市場上占有一席之地。但是因為種種原因，中國服裝品牌在發(fā)展中始終無法在國際市場上立足。本文希望通過對其中一些原因的分析，結合國內(nèi)外正在呈

2、現(xiàn)出的各種對中國服裝品牌有利的機遇，力圖使中國服裝企業(yè)能夠認識到在國際化道路上的壁壘所在，針對壁壘，尋找出破解之道。同時希望中國眾多服裝企業(yè)通過本文的研究，建立科學有效的整體的品牌決策支持系統(tǒng)，從而能更好地滿足顧客需求，提高公司品牌影響力，實現(xiàn)公司的增長戰(zhàn)略。 本文通過對國內(nèi)外對企業(yè)品牌發(fā)展相關理論的研究，結合西方國家服裝品牌發(fā)展的歷程及對我們的啟示，從我國服裝企業(yè)品牌發(fā)展取得的成效、與世界品牌存在的差距以及品牌發(fā)展存在的問題等

3、幾個方面對我國服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀進行剖析，指出我國服裝品牌要想在國際競爭中求得生存和發(fā)展，必須實施的戰(zhàn)略。對中國服裝企業(yè)品牌發(fā)展所涉及的主要系統(tǒng)和模型進行具體研究與分析，選擇具有代表性的四個方面作為主線，構建了中國服裝企業(yè)品牌國際化發(fā)展的模型，并通過分析中國企業(yè)進入不同層次的市場所存在的優(yōu)勢和劣勢，指出當前我國企業(yè)品牌國際化起點市場選擇的主要模式。最后，分析了我國企業(yè)缺少強勢品牌的原因，然后從政策支持、政府信息服務意識等方面指出政府對提升